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单元八训练任务参考答案
一、知识训练
1.1
(1)为什么要协调外部关系?
任何一个组织都不可能孤立地存在于社会之中,它必须向社会输出需要的劳动成果,否则就失去了自身存在的价值和可能;同时,也必须从社会输入自身需要的各种资源,否则就无法实现输出成果的转换。
(2)营销公关对市场营销有什么样的促进作用?
从目的看,营销公关目的是树立良好的企业形象或品牌形象,因而是具有战略性意义的长期行为;从促销的角度出发,营销公关不像广告和其他促销手段那样直接介绍产品,而是通过一些活动使公众对企业更加了解和信任,从而间接促进销售。
1.2
(1)政府公关就是请客吃饭,与政府官员搞好关系就是政府公关。(X)
(2)营销公关目的是树立良好的企业形象或品牌形象,因而是具有战略性意义的长期行为(√)
1.3
(1)社区公众是指当地的管理部门、地方团体组织、左邻左舍的居民百姓等。
(2)营销公共关系主要内容包括出版物、事件、新闻、社区关系、媒体认同、游说、社会公益营销等七个领域。
1.4
C
B
1.5
A.B.C.D.
A.B.D.
1.6
略
二、能力训练
按分析要求的内容,以及对企业公共关系活动情况的调查了解回答。
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