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服饰展公关活动策划书方案--第1页
服饰展公关活动策划书方案
服饰展公关活动策划书方案
创潮·型色——企业文化品牌服饰展览会及新品发布会公关
企划书
目录
一、活动概要
(一)活动背景
(二)活动简介
(三)托付组织的公关现状分析
(四)活动意义
二、活动主题
三、目标公众分析
四、详细的活动项目及工作步骤
(一)场地设置
(二)活动前期预备工作
(三)活动流程
五、有关组织机构的设置和人员分工
六、活动的评估(传媒新闻组)
七、活动的经费预算
(一)活动背景
今年来,由于人民币汇率的持续上升,中国时装行业的对外
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出口利润率也在持续下降,因此,很多时装业龙头企业也日益重
视中国的服装市场,以提高在中国的服装行业占有率作为弥补因
对外利润率下降的缺口。然而,中国时装行业的现状呈现为:公
众对服装行业的品牌忠诚度不高,国内服装企业“杂而多”,服
装潮流并没有一个明确的指向标准,市面上的服饰也是五花八门。
因此,引领中国服装潮流,创造新的时装格局变成了龙头企业进
驻中国市场的开门砖之一。
本次活动是“七人行”公关策划有限公司受“only”、“the
v5power”以及“S同时以“型色”为题,型用作形容潮流,
体现S色用于体现时装秀颜色汇聚,体现only和Thev5power
公司的黑色经典系列和撞色系列。
(三)宣传口号
宣传口号:创造新潮流,显露真型色
(四)主题logo
Logo寓意:
Logo中用艳丽的黄色突出“潮”字,体现本次时装秀的主
题为“创造新潮流,显露真型色”,其中以黑色的女人为logo
的主体,是为了突出本次的活动形式是时装秀。在logo中拥有
的三个元素分别体现出三间公司本次新品发布的三个特色,彩色
的“翅膀”表现thev5power的撞色系列,黑色女人表现only
的黑色经典系列,在“潮”上面的牛角是牛仔风尚的经典标志,
表现“SM”公司的高品质牛仔系列。同时logo整体设计亦黑
色为主,彩色为辅,创造潮流,显露真色。
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(五)海报设计:
三、目标公众分析
在确定目标公众之前,我们首先来分析三间托付公司的产品
特点与各自的目标消费群体,“only”是一间引领中国女性时装
领袖品牌的公司,其品牌设计理念是经典洗练、引领时尚、简洁
实用。品牌风格是以街头味十足的神奇、休闲带有一丝个性的设
计为主,致力于展示流行时尚元素。产品定位于18岁至30岁
的女性。而在本次时装展新品发布会的产品为“黑色经典”为主
题。“SM”是以顾客的眼光和时尚的潮流相结合为最终宗旨的
时尚牛仔品牌企业,致力打造卓越的品牌意图令消费者热衷于自
身的产品,而作为中端市场长据一席之地的企业,品牌理念是为
追求
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