【广告策划-】包装与文字.ppt

*;1.包装文字主要包括以下内容：

1).品牌文字

2).广告宣传性文字。

3).功能性说明文字

;品牌文字

包括品牌名称、商品名称、企业标识和厂名。

代表企业形象的文字，也是包装的视觉中心。

广告宣传性文字。

应遵循相关行业法规，做到老实、简洁、生动。(广告语)

3功能性说明文字

内容：产品用途、使用方法、成效、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期等。;品牌文字的设计应用;1).品牌文字的设计;2).广告宣传性文字;3).功能性说明文字;2.印刷字体的应用;2).英文根本印刷字体;;包装文字编排处理不仅要注意字与字的关系，而且在注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向，位置，不同大小的面上进行整体考虑。

在编排中除了注意粗细，字距，面积的调整外，行距与字距要有明显的区别。比较标准的文字编排一般是行距为字高四分之三,具有装饰变化的文字关系可以灵活多变。

编排形式:

横排形式、竖排形式、圆排形式、阶梯形式、参差形式、集中形式、轴心形式等。;2、功能性文字的排列方法

A齐头齐尾

B齐头不齐尾

C齐尾不齐头

D齐中轴

E绕图排列

F不规那么排列;中文与拉丁文的组合应用

A字体风格和谐

B字号大小一致

C字体灰度和谐统一

D分开排列、便于阅读

利用字体塑品牌形象

A表达民族文化特色

B突出品牌形象

C表达商品的品位和特色;第一章文字设计的要素;A笔形装饰;C重叠与透叠;E断笔与缺笔;G图地反转;I形象化;K空间变化;第三节;B拉丁字根本结构特征

古文体：哥特样式字体，富有装饰性及庄严肃穆感

多用于结婚卡、圣诞卡、文凭等正式场合。

埃及体：字体竖线类似埃及神庙石柱而得名，饰线

有方饰线、细长饰线等。设计时作标题及强

调排列。

意大利体：又称斜体字，创立于1501年，笔画

向右倾斜，字体优雅，具有文人气质。

装饰体：追求曲线美，精致而典雅。装饰字体有三

种形式：a字母与图形结合。b字母笔画上有

装饰利用笔画变形为装饰字母。;;分饰线体与无饰线体两类，主要有：

分饰线体：指字体笔形的字脚变化而有装饰性。

无饰线体：笔画粗细一致，无字脚变化。;文字设计;作业;如何进行房地产市场分析;;市场;什么是房地产市场分析？;房地产市场分析的思路、步骤和方法

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