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绎美风尚企业文化研究

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绎美风尚企业文化研究

一、企业文化的重要作用

企业文化是以企业的核心价值体系为基础而形成的，是企业核心竞争力的关键因素，是促进企业发展源源不断的动力。企业文化作为企业中不可或缺的一部分，其中优秀的企业文化可以提高的员工的道德水平和基本素养，同时还可以营造良好的企业环境。优秀的企业文化在对于企业来说也是起着举足轻重的作用。

马斯洛需求层次理论中的最高层的需求是自我实现的需求，良好的企业文化，可以满足员工对自我价值的实现，相信每一位员工，尊重每一位员工，以相同的价值观为标准，积极和员工交流和沟通，增加之间的相互信任，完全激发出员工对追逐事业的热情和高尚的道德情操，把个人的利益，期望和企业融合在一起。

二、绎美风尚企业文化

宁波绎美风尚电子商务有限公司隶属博洋控股集团，它是一支年轻而充满激情活力的团队。旗下的Selftrend（涉趣）品牌成立于2004年，是博洋集团多元化发展战略下隆重推出的又一主打品牌，主要针对国内时尚女鞋这一广大的潜在市场空间，推陈出新，依托于电商平台进行销售。

由于绎美的员工主要是九零后的年轻人，年轻，充满活力和潮流眼光。因此其企业文化建设重心也主要是放在员工相适应。当今社会，企业之间的竞争实质无非就是企业文化的竞争与碰撞，只有拥有鲜明的具有特色的，和企业自身相匹配的企业文化才是具有竞争优势的。绎美风尚的企业文化，是“家人文化”，“在这里您就是我们的家人，您就是绎美的主人。在外面，您就是绎美的代表。您的言行也代表了我们的品牌。”只也是绎美企业精神，是企业文化的核心。绎美弘扬的是把员工当家人，让员工做主人的企业文化观念，这也有别于传统企业的企业文化。这种观念的转变，能统一意念，凝聚人心，形成难以模仿、难以赶超的企业核心竞争力，促进企业发展。

与此同时，绎美风尚在企业文化建设中，也存在着一些问题。

三、绎美风尚的企业文化中存在的问题及对策

（一）存在问题

1.品牌文化有待加强

品牌与企业文化的关系，犹如枝繁叶茂的大树与其赖以生长的肥沃土地之间的关系一样，只有肥沃的企业文化土壤，才能孕育享誉中外的品牌，或者说，一个知名的品牌背后一定有深厚的企业文化根基。

绎美风尚作为一个电子商务的企业，2010年才完全从线下进军电子商务行业，在快速成长的同时，忽视了品牌文化的铸造。从一定程度上讲，绎美发展至今，品牌的根基还没有扎的很深，还没有形成自己独有的品牌文化。在竞争日益激烈的当今社会，绎美旗下的涉趣女鞋品牌虽然得到了市场的一定认可，但想在这股激流中站稳脚跟，仍需要继续建设品牌文化。

2.顾客忠诚（CL）不高

绎美风尚作为一个电商企业发展至今以有六年之久，也拥有了相当数量的顾客，但是通过调查发现部分客户在购买了涉趣的商品的后，很少会回头再次购买商品，也很少会将企业的产品推荐给周围的人，口碑效应并没有形成。显然，如果想单单依靠靠各种宣传方式，并不能吸引更多的潜在消费者。归根究底还是因为顾客忠诚度不够高。那么提高顾客忠诚度就成了绎美当前重点要解决的问题。

3.员工创新意识薄弱

当代社会，经济的快速增长使得群雄并起，生存与淘汰并存。如果，一个企业的企业文化一尘不变，没有创新，就没有竞争力，就难以形成竞争优势，获得超额利润。而员工的创新能力正是企业文化创新的重要组成部分，员工的创新意识也觉得了一个企业是否能在现实社会中长期的存活。

绎美风尚作为了一个电商行业的新秀企业，公司员工大多都是循规蹈矩的应届毕业生。大多员工都安于现状，没有很强烈的创新意识，这也这是绎美的企业文化没有得到更好创新的重要因素之一。在竞争激烈的电商行业中，如何提高员工的创新意识从而进行企业文化的创新是绎美限制值得思考的重要问题之一。

（二）相应对策

1.加强品牌文化建设，体现品牌人本性

绎美旗下品牌涉趣目前的产品体系较少，识别度较低，建议统一品牌对外宣传内容，制定品牌推广计划，创建品牌识别体系。品牌形象的管理除去与别家公司有明显的区别外，还在于内部形成统一的口径，保持对外宣传的一致性。通过反复强调，在客户心中树立品牌形象。绎美在淘宝等线上平台虽然享有名气，但并没有系统的品牌品牌文化。因此，在消费群体中真正知道或了解绎美的仅仅占少数。通过品牌和企业文化相结合，提高企业文化的传播率、提升企业文化。

品牌管理的精髓在于对商品价值的追求。商品的价值最终是由消费者决定的。绎美制定和推广品牌要注重如何贴切客户心声。推向市场的产品应当由消费者的需求来决定，才能使得自己的产品在消费者心中根深蒂固，打造出绎美品牌价值，建立忠实客户，体现品牌的人本性。

2.实施CL战略，细分目标客户

绎美在制订营销策略时应该明确并且做好目标顾客的细分，并非所有的人都是潜在顾客，