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移动互联网背景下融媒体产品设计特点探析
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杨绍辉
摘?要：在移动互联网以及智能手机的全面普及之下，受众群体对信息、新闻等有着更高的需求，而媒体在信息传播的过程中发挥着至关作用的作用，与此同时，也将面临产品形态以及传播方式创新等各方面的挑战。对于融媒体产品来讲，設计过程中对形态进行创新，将成为融媒体传播的主要特点;同时，融媒体传播已经成为受众群体获取信息、进行交流的主要载体，并基于受众群体需求的变化而涌现出各类新产品、新形态。基于此，本文将针对融媒体产品设计的特点进行分析，以期望能够为移动互联网背景下融媒体产品设计提供有价值的参考依据。
关键词：移动互联网?融媒体产品?设计特点
从第45次互联网统计报告来看，我国手机网民规模已经达到8.97亿，通过手机上网的网民比例高达99.3%;与此同时，受众群体对于信息的及时性、有效性以及透明度均有着更高的要求。在这样的背景下，新闻信息传播渠道的多元化必然对传统媒体形成挑战，而新兴社交媒体的全面崛起，已经在舆论生成、信息传播等方面扮演着极为重要的角色。如何设计出传播高效、内容专业、形态创新的产品，对于融媒体来讲是必须重视的问题，将有利于融媒体产品快速占领传播市场，从而实现健康发展。
一、移动互联网背景下媒体之间的竞争
（一）全媒体竞争
如今媒体行业已经进入到全媒体竞争，特别是传统媒体，原本的广播、报纸等已经开始涉足视频领域;同时，电视广播也采取了图文等形式对消息进行发布，整体来讲，各方的报道形式都已经涉及竞争对手的领域之中，以至于媒体行业成为全媒体、全方位的竞争。数据信息以简单快捷的文字形式进行传播;现场报道、发布会需要采用图文、视频等报道方式;科普信息，可以利用短视频等，如此多样化的传播形态，意味着原有媒体竞争态势将会更加激烈，因此，融媒体产品设计与推广显得极为重要。
（二）传统媒体与自媒体之间的竞争
对于传统媒体与自媒体来讲，两者之间的竞争在于内容权威性、速度以及信息密度;同时，还有形式上的竞争，例如视频、音频、文字等;更有渠道上的竞争。自媒体的快速崛起，虽然信息量呈爆炸式增长，但是从新闻信息传播实践来看，受众群体越来越强调媒体的专业性、及时性、贴近性以及公信力;同时，对媒体的影响力与传播力提出更多新的要求。
二、移动互联网背景下融媒体产品设计特点
移动互联网背景下，各类媒体之间不仅竞争程度更加激烈，而且也在寻求突破，不同媒体有其各自的优势与特点，因此，融媒体成为媒体行业发展的必然趋势。基于受众群体日益变化的需求，对融媒体产品的设计也提出了更高的要求。
（一）慢直播创新，展现新闻现场全景
慢直播属于直播形式的一种，但是与“常规直播”“快直播”等形式不同，慢直播是没有主持人的，通常是借助一个监控摄像头进行直播，确保事件的发生与传播同步开展;同时，也没有任何音乐渲染、编辑以及镜头快剪等制作设计元素。慢直播逐渐成为融媒体产品设计的一个突破点，以“央视频”客户端为例，推出了新的板块，对火神山与雷神山这两家医院的建设进行现场直播。在现场关键位置架设对应的摄像机，以电视台直播、网络直播等方式，就医院施工现场建设画面进行24小时不间断的播出。这档非常特殊的直播节目上线不到48小时，访问量便超过了1亿人次。之后，“央视频”在技术方面进行了升级，为人们提供了全景VR直播信号;与此同时，为了提升与群众的互动性，增设了助力榜，但用户是不需要消费的，仅需要点击加油即可为战“疫”一线的英雄打榜。以慢直播的方式，让网友们拥有了“云监工”的身份，这一次突破创新，让广大网友可以第一时间在线围观以及监督医院建设的进度。从相关统计来看，这档直播节目即使在凌晨也有大量的在线观众，而且互动评论量极大，甚至出现了不断刷屏的情况。此外，该直播节目还借助了另外一个渠道进行了发布，通过微博这样的社交媒体平台，让事件形成一个热点，且连续数日成为有哪些信誉好的足球投注网站榜榜首。
慢直播可谓是为人们提供了一种完全不同于以往直播节目的内容，其信息透明性、真实性等方面可以说达到了前所未有的高度;与此同时，网友参与其中进行互动评论，也体现了受众群体的参与性以及互动性，这样就让受众群体拥有一种“控制感”，而不是“被控制”，这些都足以构成该融媒体产品强大的传播力与影响力。此外，对慢直播来讲，其中的“留白”充分给予了传播巨大的延伸空间。以“火神山”与“雷神山”医院施工现场直播为例，节目本身已经达到了预期目标，同时也带动了很多融媒体产品的制作与传播，而且还形成了共振效应，让传播范围更加广阔、传播形式更加多样化、传播时间更加持久。未来，慢直播在融媒体设计过程中将更加具有发展空间。
（二）完善短视频，形成高效传播体系
短视频就是短片视频，目前常见的短视频大约在1～2分钟，甚至更短。用户借助短视频平台进行拍摄、编辑、上传、播放、分享以及互动，涵盖广告片段、微
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