2023百度生成式AI浪潮中的长效经营新范式-百度营销益普索.docx

人百度营销益普索

打通全域营销

破局长效增长

2023百度生成式AI浪潮中的长效经营新范式

目录CONTENTS

Part01长效经营，势在必行

用户：回归理性消费高卷入决策，主动有哪些信誉好的足球投注网站愈发不可或缺

企业：流量见顶，获客成本攀升，企业主动探索长效经营

技术：生成式AI带来服务经营新范式，企业积极拥抱新营销

百度：长效经营破局困境，助力企业收获营销新增长

Part02主动经营，互利共赢

百度营销生成式AI下的长效经营全景图经营机制：商家等级体系

经营阵地：智能站店商家BOT

经营能力：AI内容全域分发AI工具服务获客私信评价经营

Part03优秀案例指引长效经营实践

[长效经营」综合案例[具体能力」案例

创

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报告说明本报告基于以下真实调研数据撰写

网民问卷调研

网民问卷调研

●调研目的：

了解互联网用户消费行为趋势，以及消费决策过程中的触媒习惯和影响要素

●调研方式：在线问卷

●调研目标贴合中国网民行为及画像结构：

①平均每日手机上网时长≥3小时的网民(不低于中国网民每日平均上网时长)

②男女比例=1:1(贴合网民性别结构)

③覆盖18岁以上各年龄段人群(贴合网民年龄结构)

④覆盖各线级城市(贴合网民城市线结构)

商家调研

商家调研

●调研目的：

了解商家互联网广告投放现状、对营销技术趋势的研判、营销平台及工具使用体验，以及对长效经营的理解和态度。

●调研方式：在线问卷/深度访谈

●调研商家覆盖各行业且重视网络营销，被访者对网络营销有深刻认知：

①覆盖建筑装饰、商务服务、教育培训、心理咨询、房产家居、生活服务、整形美容、社会公共、机械设备、医疗服务、招商加盟、化工能源等十余个主流行业商家

②覆盖不同规模企业，其中小微企业占比更多

③被访者均为相应量级企业中负责营销推广投放的决策人，或者营销推广的关键参与者，非常熟悉公司的营销推广投放规划和具体工作内容

④被访者均为所在企业中层及以上管理职位，如营销总监等

⑤被访者所在企业过去一年线上营销预算在总营销预算占比不低于30%

创

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营销专家调研

营销专家调研

●调研目的：

了解互联网营销必威体育精装版趋势，听取专家对于“生成式AI”以及“生成式AI下的互联网营销”的看法

●调研方式：深度访谈

●调研专家深耕营销领域，对生成式AI及网络营销具备深刻见解：

①在某一具体营销领域取得一定研究成果，如著作等

②在网络营销领域具备一定的知名度，包括个人及成果等

③对“生成式AI”这一新兴事物有独到理解，并能结合网络营销产出观点

④在知名大学、头部互联网公司担任相关岗位，如大学教授、网络公司营销顾问等

创

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百度寄语

王凤阳

百度集团副总裁

移动生态商业体系负责人

百度文心一言率先向全社会全面开放，生成式AI在引领各行各业的变革。百度营

销基于文心大模型正在持续重构自身商业产品，帮助商家在智能化满足用户更高维需求的同时，共同探索生成式AI下的长效经营新范式，真正实现企业营销层面

的“AI人人可用”。

百度营销智能商家经营平台，作为企业长效经营阵地，持续与时俱进、驱动创新

,更好地服务企业客户稳健成长与发展。智能商家经营平台通过商家等级体系，为企业提供明确的成长路径；通过生成式Al技术重构经营全链路，从阵地搭建、

AIGC内容经营、私域沉淀到后链路反馈，为企业在平台上经营的每一步提供更

优解；通过更领先的经营工具和组件，助力每一位商家实现“极简经营”和“智

能经营”。

作为企业营销道路上的忠实伙伴，我们坚持用科技的力量开拓创新，秉承长期主

义的思维笃定前行，始终为企业伙伴提供优质服务，坚实陪伴共同成长，构建未

来营销的新蓝海。

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益普索寄语

冯永华

益普索(中国)咨询有限公司

用户体验与创新事业部董事总经理元宇宙研究院院长

后疫情时代消费决策变得更谨慎，决策周期也变得更长。这一现象背后反映的是

大众消费诉求向产品本质的回归，整体消费观变得更有计划性和长期性。而对于广告营销内容，消费者的态度更加审慎同时又不乏有对情感共鸣的高度期待，从

而也变得更为挑剔。

商家的线上营销由此面临更大的挑战。如何搭建消费者的长期关系通路，同时从

理性和感性角度建立品牌忠诚度壁垒；如何进一步优化人效比，提升营销的ROI等等，都是摆在商家面前的重要课题。对于商家而言，为最大化提升营销的效率和效用，革新营销理念，建立长效经营思维势在必行。

新营销理念的践行、新营销工具的应用离不开前沿技术的支撑。生成式Al的出现

和在营销平台上的应用