《市场营销理论与实务》期中考试试卷.pdf

《市场营销理论与实务》期中考试试卷--第1页

《市场营销理论与实务》期中考试试卷

1.市场营销的核心是（）。[单选题]*

A．生产

B．分配

C．交换(正确答案)

D．促销

2.下列对市场的内涵（）理解最准确。[单选题]*

A.市场是商品交换的场所

B.市场是指商品交换关系的总和

C.市场是指对某种商品或劳动的所有购买者的需求总和

D.市场是交换的范畴，随着商品经济的不断发展、变化，在不同的时期、不同的场

合具有不同的意义。(正确答案)

3.上街购物，突然觉得饿了，想吃东西，属于（）。[单选题]*

A．需要(正确答案)

B．欲望

C．需求

D．要求

4.某明星想让自己的孩子上贵族私立学校，属于（）。[单选题]*

A．需要

B．欲望(正确答案)

《市场营销理论与实务》期中考试试卷--第1页

《市场营销理论与实务》期中考试试卷--第2页

C．需求

D．要求

5.企业与关键成员建立长期满意的关系，属于全面营销中的（）。[单选题]*

A．整合营销

B．关系营销(正确答案)

C．内部营销

D．社会营销

6.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。（）[单选题]

*

A．满足消费者的需求和欲望

B．获取利润(正确答案)

C．求得生存和发展

D．把商品推销给消费者

7.（）营销观念的确立，标志着企业在营销观念上发生了根本的、转折性的变革，

为成功营销奠定了基础。[单选题]*

A.推销

B.单纯市场(正确答案)

C.价值

D.市场导向

8.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所

奉行的市场营销管理哲学是（）。[单选题]*

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《市场营销理论与实务》期中考试试卷--第3页

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念(正确答案)

9.市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。[单选题]*

A．以消费者为中心(正确答案)

B．以生产者为中心

C．市场营销组合

D．网络营销

10.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。[单选题]*

A．关系营销(正确答案)

B．绿色营销

C．公共关系

D．相互市场营销

11.“市场营销近视症”是指（）。[单选题]*

A．生产观念

B．推销观念

C．产品观念(正确答案)

D．顾客观念

12.市场营销观念的中心是（）。[单选题]*

A．推销已经生产出来的产品

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B．发现需要并设法满足它们(正确答案)

C．制造质优价廉的产品

D．制造大量产品并推销出去

13.推销观念属于（）。[单选题]*

A．产品导向营销观(正确答案)

B．顾客导向营销观

C．市场导向营销观

D．关系导向营销观

14.“只要广告做很好，产品就能卖出去”，这是（）的体现。[单选题]*

A．生产观念

B．产品观念

C．推销观念(正确答案)

D．营销观念