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职业女性健身消费价值取向的社会文化分析

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职业女性健身消费价值取向的社会文化分析

摘要：与当下后现代文化相呼应的职业女性健身消费，在价值取向上发生了显著的变化。表现为：美丽消费渐成主流、时尚健身消费日益凸显、舒适享受型的被动健身受到青睐。其结果是女性在塑造身体美的消费上，自身的身体成了美的消费品，其中主要是因为受消费社会多元的身体消费冲击、社会文化借助媒体的全面渗透和主流审美文化的控制等，严重制约和影响了职业女性的健身消费。

关键词：职业女性；健身消费；身体美

中图分类号：C913.3文献标识码：A文章编号：1007-4074(2011)03-0144-05

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基金项目：国家社科课题（10BTY011）；湖南省社科规划课题（09YBA025）；湖南省教育厅课题（09C223）

作者简介：杨斌（1964-），女，湖南娄底人，上海体育学院博士研究生，湖南城市学院教授。

在“以消费为乐”的21世纪，整个世界的消费欲望都在迅速增长，女性消费在消费文化中被激活、滋长。特别是随着物质生活水平的提高，女性的审美视野不断扩展，审美活动范围不断拓展，审美动机不断得以强化，女性美丽消费在消费市场中愈加彰显，为美丽而消费已成为相当一部分职业女性生活的内容。在此背景下，作为一项能够获得身心健康、塑造优美体形、丰富日常生活、缓解心理压力的时尚健身运动理应引起更多职业女性的重视和青睐。但是，在当今消费文化影响下下，职业女性健身消费已出现价值偏离，究其深层次的原因，情形是复杂多样的。

一、职业女性健身消费的价值取向

（一）塑身美体渐成美丽消费主流

在美学范畴里，美是非功利的。然而在现代消费社会，“美”已经变成一种资源，“美”对人们的生产生活产生了巨大的影响，尤其是女性身体的美最具兑换力，它可以用来换取社会地位，换取金钱，甚至换取爱情。于是，女性对身体的关注尤其是对身体外观的重视比以往任何时代都反应强烈，特别是在媒体的推波助澜下，女性对青春、健康、柔软优雅的身体与美貌迷恋几近极致。于是追求形体美成为越来越多的女性加入健身消费行列的动力和理由。但从调查结果看，女性参与健身的目的更多的是为了美丽和减肥塑身，特别是20~40岁年龄段的职业女性，健身的目的排在第一位的不是健康，而是塑身美体。其实她们对身体美的评价标准没有什么根据，只是凭个人的感觉和媒体所宣传的完美女性形象作比较。为了达到理想的身体状态，她们寄希望于健身运动。于是，茶余饭后女性谈论最多的是减肥扮靓，健身房里咨询最多的是如何塑体，最得意的事情是自己迷人的身材受到男士们的夸奖、尊重和痛爱。虽然健身过程有不少的苦与痛，但比塑身美体的苦痛更为珍贵的是自己娇好迷人的身体。经营者们也是根据女性心理，在俱乐部开设的众多健身项目里，多数主要是针对女性展开的。同时一些健身俱乐部的宣传册上更是抓住了女性爱美的心理，将“减肥”、“塑身”作为主要字眼以吸引女性消费者。女性就这样被身体美学的“磁场”深深吸引，永不停息地奋斗在追求完美理想身体的征途中。

（二）时尚健身消费日益凸显

我们生活的时代，时尚在社会的每一个角落吹拂。女性引导时尚，时尚品牌、时尚观念、时尚行为、时尚生活方式常常是女性在传播、克隆、制造；她们第一时间把握时尚的潮流，努力使自己的脚步踏准时尚的节拍，因为她们坚信处于时尚潮流中的自己可以充满着生命的张力和独特的魅力，表现出一种与众不同的风采。那种汇集星级酒店般的环境、热情洋溢的服务、功能齐全的器械、动感时尚的音乐等多种时尚元素的健身场所，着实受到了追求时尚健身一族的青睐，是职业女性时尚活动的一部分。在健身俱乐部跳动最多的是女性，其原因是：“女性比男性更喜欢时尚”。确实，因为在某个阶段，进健身房参与一些流行的健身项目是一种时尚，自然能吸引很多女性。当这些职业女性在与时尚的健身元素亲密接触的过程中寻找到了生活的乐趣和人生的价值，同时也在这种新的物质生活方式和精神方式的实践中感受时尚文化的刺激。当流行风尚从活力四射的动感健美操转向均衡调和、身心修炼的瑜伽时，女性纷纷投入到瑜伽疗法中，城市中以瑜伽单项健身开设的瑜伽馆迅速增加；当拥有个人的私人教练成为小资的时尚生活时，虽然价格不菲，但她们还是在乎身心的感觉，享受“被”服务的过程，更重要的是追求时尚是现代职业女性生活的主题，是身份地位的象征，可以增添女性的吸引力和魅力，赢得大众的认可，从而获得女性特有的性别资本。

（三）舒适享受型的被动运动受到青睐

消费是价值的确立。从女性美丽、健身等的消费意愿和消费方式看，已经很明确地展示出了她们的基本生活图景，而指导消费行为的标准则是她们对生活的判断和价值观[1]（P117）。在对职业女性健身消费的调查访谈中了解到