一季度我国洗衣机市场销售规模下滑严重线上市场以价换量.docx

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一季度我国洗衣机市场销售规模下滑严重线上市场以价换量

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提示：受疫情影响，线下实体店消费者寥寥无几，开工延后以及交通管制致使材料供应及物流受限，量产出现短暂不足的情况，2020年一季度洗衣机市场销售萎靡不振，零售额为107亿元，同比下降34.8%，零售量603万台，同比下降27.4%。

?????受疫情影响，线下实体店消费者寥寥无几，开工延后以及交通管制致使材料供应及物流受限，量产出现短暂不足的情况，2020年一季度洗衣机市场销售萎靡不振，零售额为107亿元，同比下降34.8%，零售量603万台，同比下降27.4%。

2020年一季度洗衣机市场零售额及零售量情况

数据来源：公开资料

?????分月度来看，3月份疫情得到有效控制，洗衣机市场无论线上、线下降幅均较上月有收缩，线上零售额为18亿元，同比下降9.6%，线下零售额为19亿元，同比下降58.8%。

2012-2020年3月洗衣机整体市场零售额规模及同比

数据来源：公开资料

2020Q1洗衣机线上、线下市场零售额规模就同比

数据来源：公开资料

?????市场价格方面，洗衣机线上市场依靠降价刺激需求。一季度，洗衣机线上均价为1374元/台，同比下降5.8%；其中，波轮洗衣机线上均价为930元/台，同比下降9.1%；滚筒洗衣机线上均价为2368元/台，同比下降6.3%。

2020Q1洗衣机市场分渠道/类型均价情况

渠道

线上均价

线下均价

1月

2月

3月

1月

2月

3月

整体市场

1420

1343

1340

3176

2691

3138

单双缸

461

456

430

768

747

742

波轮

922

937

935

1781

1544

1668

滚筒

2290

2372

2480

4519

3955

4385

-

1月同比

2月同比

3月同比

1月同比

2月同比

3月同比

整体市场

-9%

0%

-6.3%

9.2%

5.2%

-2.7%

单双缸

5.7%

11.1%

6.5%

1.4%

0.2%

1.5%

波轮

-12.9%

-6.5%

-6.6%

4.8%

-3.3%

-1.2%

滚筒

-9.3%

-5.3%

-2.6%

5.6%

-2.2%

-3.3%

数据来源：公开资料

?????价格结构方面，一季度线下高端市场仍有增长。6-8?K洗衣机线下销售额占比为13.5%，较去年同期增长2.7%；8-10?K洗衣机线下销售额占比为7.2%，较去年同期增长4%。同时，低端市场亦有提升。1?K以下洗衣机线下销售额占比为4.4%，较去年同期略增0.2%

2020Q1线上洗衣机市场价格段销售额结构及变动

数据来源：公开资料

2020Q1线下洗衣机市场价格段销售额结构及变动

数据来源：公开资料

?????产品结构方面，市场增长主要驱动力仍是洗烘一体机。一季度，洗烘一体机线上零售额渗透率为27.2%，较2019Q1增加6.4个百分点；线下零售额渗透率为44.1%，较2019Q1增加7.7个百分点。

2015Q1-2020Q1洗衣机分产品类型零售额渗透率对比（线上）

数据来源：公开资料

2015Q1-2020Q1洗衣机分产品类型零售额渗透率对比（线下）

数据来源：公开资料

?????一季度，波轮洗衣机以大容量为主导诉求，市占提升明显。线上市场来看，8.1-9?Kg、9.1-10?Kg、10.1Kg+零售额占比分别为18.6%、15.8%、0.9%，同比分别增长4.1%、8.5%、0.7%。线下市场来看，8.1-9?Kg、9.1-10?Kg、10.1Kg+零售额占比分别为37.4%、23.6%、1%，同比分别增长9.3%、6.1%、0.5%。

2020Q1线上波轮洗衣机市场分容量段结构及变化

数据来源：公开资料

2020Q1线下波轮洗衣机市场分容量段结构及变化

数据来源：公开资料

?????较去年同期而言，一季度，变频技术主要在2K以上及1K以下的波轮洗衣机市场渗透率有不同程度的提升，尤其在低端市场提升最为明显，1K-线上市场变频技术渗透率为22.5%，提升近20个百分点；线下市场渗透率为26.6%，增加了8.2个百分点。

?????而智能技术渗透率在波轮洗衣机市场渗透率增速放缓，在低端市场表现尤为显著。1K-线上市场智能技术渗透率为4.1%，减少了11.1个百分点；线下市场渗透率为2.1%，减少了6.8个百分点。

波轮洗衣机变频技术渗透率及同比变动

价格段

线上

价格段

线下

2019Q1

2020Q1

2019Q1

2020Q1

3K+

3.6%

4.4%

4K+

11.7%

12.5%

2-3?K

17%

19.