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手机swot分析

一、手机简介

音乐手机是品牌旗下通信设备有限公司现拥有四大系列产品之

一。通信系列产品以高新技术和先进工艺、完善的管理在同行业独树一

帜。

手机工业基础设施完备、产业配套体系完善。在当地政府的大力支

持和扶助下，经过十年的持续发展，公司从同行业中脱颖而出，现已成

为当代中国家用电子企业的发展典范。系列产品均以优良的品质和完善

的服务享誉国内市场，并逐步向东南亚、韩国以及欧美等国际市场拓展。

二、swot分析

优势劣势

1、品牌优势1、机型单一

2、品质服务优势2、低档价格

3、研发优势3、起步较晚

机会威胁

1.市场容量巨大中1.市场竞争激烈

2.高端收入人群不断增多2.核心技术掌握不够

3.3G宽带的显著提升

（一）优势

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1、品牌优势：手机具有成功的品牌、成功的企业、成功的模式,让

客户轻松经营、轻松获利。手机在中国最强势的媒体中央电视台长期投

放大量的电视广告以及在全国各区域市场长期投放大量的平面广告，对

社会公益事业和体育事业的大力支持和赞助，富有责任感和公信力的企

业形象得到了社会公众的认同和好评，品牌形象深入人心，品牌知名度

和美誉度不断上升。

2、市场优势：手机市场推广力度大，为指定经销商提供统一的展

柜、背板、灯箱等终端形象。通过持续不间断的促销活动帮助经销商拉

动市场，同时提高经销商在当地市场的知名度和影响力。手机木着诚信、

本分的原则提供全程价保，对客户库存实行调价补差；有完善的退出机

制即，如果不做代理可全部退货。这使与客户健康长远地发展，消费者

对手机的忠诚度增强了的市场优势。

3、研发优势：联合MTV为消费者提供国际化，专业、潮流的音乐

体验和时尚化的产品设计，使用户在简单自在的产品体验和自由随心的

音乐享受当中，充分领略阳光、活力，自由自在的生活方式所带来的快

乐。而且产品种类丰富，款式纯白干净新颖，具有强大的音乐功能。

（二）劣势

1、机型单一：手机的机型较单一，定位消费人群为音乐发烧友,以

清新时尚的外观，吸引15辽0岁的年轻酷爱音乐的时尚达人。这种定

位目标使手机不能占领大部分市场。在如此竞争激烈的手机性能中，年

轻人只是其中一种，应该创造很多优势，针对更多的人群，否则会被其

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它更多机型全而的手机取代。

2、价格低档：的手机多为中低档，高端产品较少。在信息时代迅

速发展的今天，消费者更多的倾向于高端产品。而手机的中低档的价格

使其不能进入高端市场，限制了它的发展。在健康和文化两大引擎的带

动下，我国国内手机消费出现多元化、品牌化、名优化发展。2011年是

我国手机行业产业升级和经济转型的关键时期。手机应抓住这一机会，

将自身品牌由中低档转换为中高档，满足消费需要。

3、起步较晚：1995年9月18日，广东电子工业有限公司在东莞市

长安成立。只有16年的发展历程，短暂的发展历史使手机与其他手机

之间有一定的差距，特别是与国外企业相比。因此，手机应加快发展速

度，抓住市场机遇，根据消费者需求调整发展策略，以弥补自身不足。

（三）机会

1、市场容量巨大