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战略分析—外部环境练习试卷2(题后含答案及解析)--第1页

战略分析—外部环境练习试卷2(题后含答案及解析)

题型有：1.单选题2.多选题3.简答题

单项选择题每题只有一个正确答案，请从每题的备选答案中选出一个你认为

最正确的答案。

1．甲公司意欲进军非洲市场，考虑到市场环境的差异，决定对总体环境进

行详尽分析，在下列选项中，下列哪项不是在对社会和文化环境中人口方面问题

进行分析时通常会考虑的因素()。

A．非洲国家出生率很高

B．非洲国家失业率平均为25％

C．非洲国家60％属于低收入国家

D．非洲国家教育水平正处于上升阶段

正确答案：C

解析：人口环境包括企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、

国籍等。对人口因素的分析可以使用以下一些变量：结婚率、离婚率、出生率和

死亡率、人口的平均寿命、人口的年龄和地区分布、人口在民族和性别上的比例、

地区人口在教育水平和生活方式上的差异等。收入分布属于经济环境因素。

2．下列哪项不是行业进入壁垒()。

A．预期的竞争者的报复

B．规模经济

C．客户忠诚度

D．供应商的讨价还价能力

正确答案：D

解析：决定进入壁垒高度的主要因素有以下几方面：(1)规模经济；(2)客户

忠诚度；(3)资本金投入；(4)转换成本；(5)对销售渠道的使用权；(6)政府政策：

政府可能通过限制执照发放(例如通讯和电视广播行业)和限制外资的方式来限

制某些公司进入某行业；(7)现有产品的成本优势(与规模经济无关)。当现有公司

对市场非常了解、拥有主要客户的信任、在基础设施方面投入了大量资金并且拥

有专利产品技术、独占最优惠的资源、占据市场有利位置、获得政府补贴和经验

曲线效应时，新进入者无论具有什么样的规模经济，都很难在市场中获得一席之

地。选项A预期的竞争者的报复也会形成行业进入壁垒，如果预期的竞争者的

报复力度很大，则会抑制新进入者的进入欲望，反之则不会对新进入者的进入欲

望产生明显影响。

3．规模经济是指()。

A．当在一个特定时期内，产品产量增加时，单位产品的生产成本也会增加

B．当在一个特定时期内，产品产量增加时，单位产品的生产成本会减少

C．当在一个特定时期内，产品产量增加时，单位产品的生产成本保持不变

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D．产品的物理尺寸越大，生产成本会越低

正确答案：B

解析：规模经济表现为在一定时间内产品的单位成本随总产量的增加而降

低。

4．当现有公司享有经验曲线效应时，潜在新进入者的威胁()。

A．大

B．小

C．一般

D．不确定

正确答案：B

解析：现有产品的成本优势(与规模经济无关)：当现有公司对市场非常了解、

拥有主要客户的信任、在基础设施方面投入了大量资金并且拥有专利产品技术、

独占最优惠的资源、占据市场有利位置、获得政府补贴和经验曲线效应时，新进

入者无论具有什么样的规模经济，都很难在市场中获得一席之地。

选择题每题均有多个正确答案，请从每题的备选答案中选出你认为正确