中国娱乐偶像产业流量明星市场现状及发展前景分析.docx

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中国娱乐偶像产业“流量明星”市场现状及发展前景分析

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提示：在目前国内偶像产业不成熟的前提下，“流量小生”作为中国特有的存在是非常值得研究和探讨的。不论是“流量

??????在目前国内偶像产业不成熟的前提下，“流量小生”作为中国特有的存在是非常值得研究和探讨的。不论是“流量小生”还是“流量小花”，市场已经不对他们盲目崇拜了，甚至出现了很多负面评价。但是我们认为，偶像产业本身并不会因此失去商业价值从而走向没落。对于整个娱乐行业而言，“流量”既不是“灵药”也不是“毒药”，如何正确使用“流量”，发挥其商业价值最大化才是我们应当正视的问题。

??????一、“流量小生?+?IP”失效之后，“流量”怎么用？

??????2014-16?年，影视行业曾经沉醉于“流量小生?+?IP”的高举高打战略：只要请来一两个流量小生，加上有一定粉丝基础的?IP，就可以做出叫好又叫座的影视作品。然而，这个梦想被现实打的粉碎：“流量小生?+?IP”的电影在票房端连战连败，电视剧的真实吸金能力也值得怀疑。未来怎么办？我们认为，“流量特质?+?精选内容”才是影视行业的未来。

??????在影视剧方面，我们对标日韩，职业偶像通常在出道几年后才会以个人的名义担当主演拍摄电视剧，拍摄电影少之又少。以韩国著名偶像团体少女时代为例，成员单个号召力较其他团体较强，团队内部人气很高的允儿，出道?10?年仅有?6?部电视剧作品（包括配角作品）。这一数量与国内的“流量小生”和“流量小花”不能相提并论。

??????由于制作成本和周期的不同，我们将剧集与电影分开讨论。在电视剧方面，抓住“流量明星”特质，充分扬长避短，还是能够收到不错效果。在内容与“流量”气场相合的情况下，其产生的化学反应还是相当不错的。例如?“流量小花”郑爽虽然争议颇多，但是在青春题材的作品上口碑尚可；另一“流量小花”赵丽颖则在古装、玄幻类作品上表现出众。而二人在其他题材作品上的表现就显得平平无奇了。这种现象并非个例，盲目的搭配内容与“流量”通常会适得其反。因此，甄选“流量明星”特质，精细合理挑选内容，将是影视行业未来的“金科玉律”。

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图表：郑爽、杨洋主演《微微一笑很倾城》

图表：赵丽颖主演《楚乔传》

??????而在电影方面，单部电影成本较高、制作周期较长，而且由于电影的技术特点，“流量明星”演技不足的缺点更容易被放大。因此在电影的创作流程中，片酬较高的“流量明星”并不是上乘之选。与电视剧收视率、点击率不同，电影票房在反应“流量明星”是否奏效上显得更为直接。正如我们前文所提到的一样，作为四大“顶级流量小生”的票房尚且如此，其他的?“流量明星”在票房上作出的贡献就更不值得一提了。2017?年热映的《战狼?2》《羞羞的铁拳》《前任?3》都没有“流量小生”、“流量小花”的身影，但是却创造了票房奇迹，这更进一步验证了“流量明星”在电影票房号召力上微乎其微。未来“流量小生”可能逐渐淡出电影行业。

??????二、“流量明星”与综艺节目反响不错，未来可期

??????无论是网络综艺（网综）还是电视台综艺（台综），“流量明星”与综艺节目产生的多是正向的化学反应。虽然综艺节目、真人秀也有台本，但“流量明星”往往更熟悉“圈粉”方法，这就是“综艺感”的体现。这种良好的“综艺感”给“流量明星”带来路人缘的同时也会增加综艺节目的关注度和收视率，从而实现双赢。与电影、电视剧相比，综艺节目在专业素养上要求相对较低，也不会给“流量明星”带来负面影响。

??????通过统计我们不难发现，“流量小生”参加的综艺节目的最终效果均好过他们在影视方面的发展。例如鹿晗参加的《奔跑吧》其不仅是同时段电视台综艺的收拾冠军，其国民程度也颇高。在鹿晗回国初期《奔跑吧》作为一档成功的综艺节目为鹿晗打开国民市场做出了重要贡献。

图表：流量小生综艺节目表现统计（2015年至今）

??????除了韩式“天朝四子”积极参加综艺节目之外，我们发现本土男子偶像团体?TFBOYS?的成员也纷纷以个人身份参加综艺节目，并且获得了不错的成绩。例如王俊凯?2017?年参加的《高能少年团》收视率仅次于同时段的国民综艺《快乐大本营》。易烊千玺在《放开我北鼻第二季》中担任常驻嘉宾，在腾讯视频播出，其总播放量达到?10.6?亿次，同时带来了?60?亿节目相关话题的阅读量。未来随着网络播放平台在自制内容上加大投入力度，网综板块将会有更多发展空间。

??????参考

发布《2018-2024年中国网络娱乐产业市场竞争现状调研及投资发展趋势研究报告》

??????此外，综艺节目也承载着