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一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列

出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填

在题后的括号内。

1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（?）

A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪

80年代

2.服务可

分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（?）

A.运输B.保险C.劳动力D.咨询

3.政府在经济发展中扮演的角色是（?）

A.参与者与管理者B.参与者与决策者

C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者

4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而

进行的研究属于（?）

A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究

5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的

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策略为（?）

A.无差异性营销策略B.差异性营销策略

C.集中性营销策略D.分散性营销策略

6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，

增强、维护产品和商标信誉的阶段是（?）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

7.在波士顿矩

阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（?）

A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品

8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一

个因素是服务水平的（?）

A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性

9.在国际市场进入模式中，以新产品-新需求-国际市场为基本格局

的是（?）

A.市场渗透型模式B.产品开发型模式

C.市场开发型模式D.多种经营型模式

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10.按国际上的通常定

义，下列项目中不属于服务产品的是（?）

A.保险B.运输C.旅游D.技术专利

11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（?）

A.价值B.成本C.利润D.边际效用

12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这

种方式的优点是（?）

A.有利于迅速进入市场B.有利于扩大经营范围

C.有利于管理D.失败率低

13.企业的定价目标的基本类型有（?）

A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标

C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标

14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信

息的环节是（?）

A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈

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