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Nint任拓
美妆细分市场机会与策略洞察
Nint任拓市场研究高级专家余瑞妮
Nint任拓
目录
01
大盘整体表现
02
精华市场下钻
03
面霜市场下钻
Nint任拓
2024年H1
大盘数据分享
Nint任拓受3C、服饰鞋包、家装家具类目影响，消费品整体维稳，
Nint任拓
同比销售额2万亿+
同比
销售额
2万亿+
线上各行业市场规模分布及增长情况
+3%美容护理行业
2024年H1
33%
Q146%
18%
15%
9%
平均增速+396-
3%非61846%
Q254%
61854%
2024H12024Q2
2024H1
同比销售额
同比
数据来源：Nint任拓情报通；平台：主流货架电商主流内容电商
上半年护肤彩妆类目同比增长，彩妆重面部和眼部内容互动呈高速增长
Nint任拓
2
23年H1vs24年H1美妆类目销售
2023H]2024H1
护肤
护肤
彩妆
整体增长：+7%
细分类目主流种草平台内容详情概况
细分类目主流种草平台内容详情概况
笔记数笔记数互动数互动量平均
W同比同比互动/条
面部护肤49.4134.7%,914.310.5%38.8
防晒18.2306.7%870.415.5%47.9
面部彩妆36.1240.4%2119.276.6%58.7
眼部彩妆70.6296.7%703.7124.3%66.6
唇部彩妆16.7128.0%870.2-18.8%52.1
香水/香
膏14.132.7%574.2-45.8%40.8
TOP1
TOP1
全不一样了
某面霜
TOP3
吉赛尔白开水妆，清纯大爆发!已
在nextlevel
彩妆合集
在谁手里啊
某水乳
垃圾堆里扒好东
西，郑合惠子是
内娱第一个!
某散粉
护肤爆款彩妆爆款
当霸总剧的女主们开始吐槽霸总
某爽肤水
TOP1
好家伙，就是豪横!
某面膜
TOP2
一旦梦到某个人，小屋：我撑不看ta的感觉就完住了，钥匙到底
可以封神的腮红泥，一罐搞定早八妆!
某腮红
你们喜欢顾
景琛还是萧
北辰?
某气垫
TOP3
TOP2
数据来源：Nint任拓美妆全域内容力；销售额平台；主流货架电商主流内容电商
国货品牌带动整体护肤生意增长，品牌3强势来袭，品牌1位居第一涨过市场增速Nint
国货品牌带动整体护肤生意增长，品牌3强势来袭，品牌1位居第一涨过市场增速
2
24年H1国货/国际TOP品牌
24年H1护肤国货/国际品牌销售
2023H12024H1
2023H12024H1
品牌3
品牌17品牌10
品牌17
品牌1
品牌19
品牌20
市坤增速+9%
占比
国货国际
数据来源：Nint任拓；平台：主流货架电商主流内容电商
Nint任拓面套、精华和乳液面霜领涨护肤市场，内容电商渗透
Nint任拓
23年H1vs24年H1护肤细分类目销售24年H1护肤细分类目货架电商vS内容电商占比
2023H1货架电商内容电商2024H1
2023H1
货架电商
内容电商
+16%
52%48%+13%47%46%53%54%14%46%54%护肤套装面部精华
52%
48%
+13%
47%
46%
53%
54%
14%
46%
54%
37%63%洁面
37%
63%
57%43%54%46%57%43%洁面防晒爽肤水眼部护理唇部护理护肤套装面部精华乳液面霜面膜69%31%
57%
43%
54%
46%
57%
43%
洁面防晒爽肤水眼部护理唇部护理
护肤套装面部精华乳液面霜面膜
69%
31%
数据来源：Nint任拓美妆全域；平台：主流货架电商主流内容电商
Nint任拓
2024年618
精华市场洞察
Nint任拓精华在内容电商上增速放缓，货架电商大促回升；
Nint任拓
三年618精华平台增长趋势
三年618精华平台增长趋势
销售额(亿元)销售额占比%销售额同比增长%内容电商货架电商
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