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旅游景区运营管理

低碳经济是相对于传统依靠高能耗高投入和对资源生态环境的过度开发为支撑的经

济发展模式而言的，其主体思想是实现经济和生态环境的和谐发展，降低单位产出

中的碳排放量，低碳经济的提出有其深刻的经济发展背景和文化背景。旅游经济的

发展模式和特点使其成为了易于采取低碳营销管理的产业领域，有助于引导旅游景

点建立可持续发展的生态模式，从而引导社会和旅游消费者建立更加环保低碳的生

活消费理念，从而对于提高整个社会的文明程度做出贡献，同时也有利于调整和优

化旅游经济的结构。低碳经济对于旅游景点营销管理的作用和意义客观上要求在其

在发展低碳经济中需要从下面几个方面把握和思考，即旅游景点的低碳营销管理模

式必须服从和服务于其总体发展战略和规划布局，必须立足于打造循环经济的发展

模式来为低碳经济奠定坚实的基础，同时旅游景点自身也要加强内部的低碳化管理

和面向旅游消费者的低碳营销宣传教育力度。

二、目前基于低碳经济的旅游景点营销管理的现状、存在问题及其原因分析

随着我国发展低碳经济的国家战略和相关法律法规的制定和贯彻实施，旅游经济走

在了低碳经济发展的前列，诸多旅游景点发展模式得到了低碳发展模式的初步化改

造，旅游产值中单位产出中碳排放含量得到了很大程度的降低。但是毕竟旅游景点

发展低碳经济的时间起步相对较晚，归纳总结起来存在的主要问题及其原因主要有

下面几个方面。第一，基于低碳经济的旅游景点营销管理中由于缺乏对于旅游景点

长期发展战略规划和布局的全面解读，使得旅游景点低碳经济导向的营销管理对于

其发展的战略支撑和可持续发展能力培养的贡献程度不高，由于得不到高层次的旅

游景点发展战略上的确认，使得其低碳化营销管理的相关机制没有确定下来；第二，

基于低碳经济的旅游景点营销管理中由于缺乏对于旅游景点如何设计和发展循环经

济的有效解决方案，使得低碳经济营销管理的思维模式得不到坚实的业务支撑，打

造循环经济虽然已经成为了不少旅游景点的共识，但其落实下来还存在较大困难；

第三，基于低碳经济的旅游景点营销管理中由于缺乏对于旅游景点管理企业自身内

部低碳化营销管理的具体部署，使得内部低碳化管理水平不高，同时面向旅游消费

者的低碳营销宣传教育力度不够，措施不够得力。

三、低碳经济背景下旅游景点营销管理的建议和对策研究

根据低碳经济的基本内涵及其对于旅游景点营销管理的作用意义和相应要求的概述，

在分析了目前旅游景点低碳经济营销管理中存在的主要问题及其原因的基础上，结

合低碳经济相关理论和要求特别是对我国旅游景点发展低碳经济营销管理案例的综

合分析研究，从下面几个方面提出加强和改善低碳化旅游景点营销管理的具体建议

和策略。

第一，旅游景点低碳化营销管理中应该加大从旅游景点自身发展战略规划和布局的

宏观思维出发，以此来制定满足其战略发展实施需求的低碳经济营销管理模式，并

在相关机制上确立其相应的资源和资金投入。旅游景点进行低碳营销管理模式探索，

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服从和服务于其战略发展的需要是一个基本要求和前提，但同时也必须指出，低碳

经济模式和取向能够显著地改善目前旅游景点的盈利模式和运作机制，并为其向高

效环保和可持续发展奠定长远发展机制；第二，旅游景点低碳化营销管理中应该朝

着建立循环经济的目标进行，以此为低碳经济的发展奠定坚实的物质基础，旅游景

点中循环经济的发展应该面向旅游景点业务的全方位环节，特别是对于一些核心价

值创造环节和价值增值环节的循环式改造将会大大地提高旅游资源的利用效率和服

务产出水平，另外对于开拓新的旅游营销模式和渠道模式也是有着重大的作用；第

三，旅游景点低碳化营销管理中应该优化旅游景点管理企业内部运行机制和相关管