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植入式广告的营销效果初探以电视剧《都挺好》为例
中文摘要
中国的传统媒体广告最近几年进入低增长期。导致传统媒体失势的原因既有广告法律法规的严格限制，新媒体的快速发展，也有受众对传统媒体内容和对虚假广告的抵触。广告主对传统媒体广告费用年年增长和广告营销效果日渐衰弱不可调和的矛盾日渐凸显。
相关数据表明，新媒体强势崛起引发年轻观众从电视端流向手机端，传统媒体收视群体老龄化，渐渐失去核心媒体地位。受众分流对广告主来说需要投放更多媒体平台花费更多的广告预算才能维持原有的广告营销效果。广告主不得不调整营销策略，广告预算向能带动销售转化的效果类广告转移。广告主们更积极探寻如何用有限的费用实
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