中国电子商务发展情况报告.docx

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中国电子商务发展情况报告

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2018年中国电子商务交易总额增速有所放缓，但网络零售及跨境电商交易额继续保持中高速增长，电子商务渗透率不断提升，中小城市及农村电商呈现快速发展势头，社交电商、社群电商、内容电商等新模式蓬勃发展；《中华人民共和国电子商务法》颁布，电子商务进入规范化发展新阶段。

一中国电子商务发展的年度进展

（一）中国电子商务市场结构

据国家统计局电子商务交易平台调查[1]，2018年全国电子商务交易额为31.63万亿元，比上年增长8.5%。自2015年以来，中国电子商务交易额年度同比增速呈现逐年下降趋势（见图1），一方面，受网民数量增长趋缓等影响，网络零售增速有所趋缓；另一方面，在企业电商交易方面受宏观经济形势影响，占B2B交易较大份额的钢铁、能源等原材料电商交易增长缓慢，另外电子商务合约交易额受国家相关政策影响有较大幅度的降低。

图12015～2018年中国电子商务交易额

在电子商务交易额中，商品类电商交易额为24.33万亿元，比上年增长12.9%，增速回落8.1个百分点；服务类电商交易额为6.28万亿元，增长21.1%，增速回落14个百分点，尽管增速回落但服务类电商交易的增速仍高于商品类电商交易增速7个百分点，呈现出较大的发展空间；合约类电商交易额为1.02万亿元，下降51.3%（见图2）。

图2中国电子商务交易品类分布

分地区情况看，经济相对发达的东部地区得益于产业聚集度高、电商配套环境完善等因素，在电商交易额中占比达到65%，其商品、服务类电商交易额达19.90万亿元，比上年增长14.1%；中部地区交易额5.34万亿元，占17.5%，增长15.7%；西部地区交易额4.32万亿元，占14.1%，增长12.5%；东北地区近年来旅游、餐饮等在线交易有较快增长，交易额增速全国领先，其交易额达1.05万亿元，占3.4%，增长25.2%（见图3）。

按交易对象分，对个人交易额（B2C+C2C）达11.18万亿元，比上年增长23.6%，增速回落9.5个百分点；对单位交易额（B2B）19.43万亿元，增长9.9%，增速回落8.7个百分点（见图4）。

另据国家统计局数据，2018年全国网上零售额9.01万亿元，同比增长23.9%，增速继续呈现平稳趋缓趋势（见图5）。

图3中国电子商务交易地区分布情况（不含合约交易）

图4中国电子商务交易模式结构（不含合约交易）

2018年全年实物商品网上零售额为7.02万亿元，同比增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重提升至18.4%，较上年增加3.4个百分点，增速高于同期社会消费品零售总额16.4个百分点；非实物商品网上零售额1.99万亿元，同比增长18.7%。实物商品网上零售额中，吃类商品同比增长33.8%，较上年提升5.2个百分点；穿类商品增长22.0%，较上年提升1.7个百分点，用类商品增长25.9%，较上年下降4.9个百分点（见图6）。

图52011～2018年中国网络零售交易额

图62016～2018年全国网络零售吃/穿/用类实物商品交易额同比增速

2018年纳入统计范围的合约类电商交易额为1.02万亿元，比上年下降51.3%。其中大宗商品类交易额9952.88亿元，下降41.5%；权益类交易额45.24亿元，增长35.2%；文化艺术品类交易额130.71亿元，下降54.9%；其他类交易额74.66亿元，下降97.9%。

（二）中国电子商务用户规模

在网络购物用户规模方面，据CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》发布的数据，截至2018年12月，我国网络购物用户规模已达6.10亿，较2017年底增长14.4%，占网民整体比例达73.6%。其中，手机网络购物用户规模达5.92亿，已占到全部网络购物用户数的97%，较2017年底增长17.1%，使用比例达72.5%。移动互联网已经成为中国网络消费的第一大载体，2018年“双十一”当天，天猫全天交易额突破1682亿元，其中移动端交易占比高达92%，京东移动端产品订单占比达74%，苏宁易购移动端订单量占比67%，其他各大电商平台中移动端交易比例也都在70%左右。

在网络服务消费领域，CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》发布的数据显示，我国网上订外卖用户规模达4.06亿，较2017年底增长18.2%，使用比例达49.0%。手机网上外卖用户规模达3.97亿，增长率为23.2%，使用比例达48.6%；在线旅行预订用户规模达4.10亿，较2017年底增长3423万，增长率为9.1%，占网民整体比例达49.5%。我国网约出租车用户规模达3.3亿，同比增长15.5%，网约专车用户规模达3.33亿，同比增长40.9%。