中国数字内容产业发展报告.docx

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中国数字内容产业发展报告

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伴随网络强国、数字中国战略加快实施推进，我国数字经济发展正不断迎来新的发展高峰，成果显著。其中，数字内容产业作为数字经济的重要组成部分，近年来保持高速增长势头，尤其受到我国互联网基础设施建设不断完善、通信资费水平下降、城乡居民收入水平提高等因素推动，网民数字内容需求更加旺盛，产业发展环境更加优越，动力更加充足。当前，随着智慧城市、数字乡村建设陆续被提上议程，大数据、云计算、人工智能、AR/VR等前沿技术应用愈发广泛深入，数字内容产业发展必将迎来更多机遇。

一2018年中国数字内容产业发展概况

2018年，中国数字内容产业整体向上向好向优发展，数字出版、数字视听、数字学习、数字娱乐等领域在内容质量、产业规模和惠及人群规模等方面呈继续增长态势[1]。

（一）数字出版领域

随着传统产业的数字化转型走向深入，数字阅读在我国网民群体中愈发受到欢迎，数字出版领域近年来也实现了快速发展，在不断提高数字出版质量的同时，也为网民提供了更加丰富的数字阅读选择。

从用户规模来看，数据显示，2018年，我国大众阅读用户规模达到4.3亿，较2017年增长14.4%，专业阅读用户规模达到1417.9亿，较2017年增长6.7%[2]。第十六次全国国民阅读调查结果显示，2018年我国成年国民的数字阅读使用率为76.2%，比2017年增长3.2个百分点[3]。数字阅读用户规模的增长侧面反映出我国数字出版产品与服务供给更加充足，如2018年数字阅读内容创作者为862万人，较2017年增长78万人。

从阅读规模来看，2018年我国数字阅读用户人均阅读量达到12.4本，较2017年增长2.3本，人均数字阅读数量增长较快。与此同时，人均单次数字阅读时长也表现出高时长趋势，达到71.3分钟[4]。

从产业规模来看，2018年我国大众数字阅读产业规模为233.3亿元，专业数字阅读产业规模为21.2亿元，二者共计较2017年实现了19.6%的增长，呈现较快的增长趋势。2018年我国数字阅读产业的融资金额达到70.3亿元，较2017年增长12.5亿元[5]，可见，数字阅读产业在2018年依旧被资本市场所看好。

作为数字出版领域的标志性指标，数字阅读规模的增长直接反映出我国数字出版产业的良好发展态势。

（二）数字视听领域

2018年，我国媒体发展升级继续提速，媒体融合也不断向纵深推进，以互联网尤其是移动互联网为支撑的新媒体平台成为数字内容尤其是数字视听内容最重要的集散地，且得益于技术赋能，网民群体成为数字视听内容的巨大贡献力量，推动着数字视听产业的快速发展。

中国互联网络信息中心所发布报告显示，截至2018年底，我国网络视频用户数量达到6.12亿，相比2017年增长5.7%；网络音乐用户规模为5.76亿，相比2017年增长了5%；与此同时，短视频领域表现突出，用户规模达到6.48亿，网民的使用率达到78.2%[6]。可见，2018年数字视听领域用户整体上呈增长态势。但也需要注意到，2018年的网络直播用户数量较2017年有所下降，网络直播在2018年进入自我调整阶段。

从行业布局来看，以腾讯、爱奇艺、优酷为代表的第一梯队视频平台收获了绝大多数用户流量，芒果TV、哔哩哔哩、搜狐视频等第二、第三梯队视频平台则共同分割剩余10%左右的用户流量，网络视频的格局分布愈发分明[7]。

另外，数据显示，2018年数字视听领域中的网络剧、网络大电影、网络综艺等整体数量较2017年呈缩减趋势，但是其播放量、票房等表现却更加突出，说明数字视听内容生产正在从量向质过渡，如2018年仅前三季度单部网剧的平均播放量就达到7.18亿，较2017年增长30%，尤其是头部和腰部网剧更是收获大批流量[8]。

整体来看，数字视听产业领域在2018年进入提质增效的转型升级阶段，打造精品数字视听内容是赢得用户、收获流量的关键所在。

（三）数字学习领域

数字学习领域主要涉及在线教育领域，2018年，我国在线教育需求依旧保持旺盛状态，同时得益于技术驱动，在线教育的用户体验不断优化，在线教育行业呈现显著增长活力。

一方面，伴随我国居民收入水平不断提高，以及各类人群对知识的需求不断增强，尤其是在各细分知识或技能领域，人们愿意投入更多时间、精力进行学习，在线教育碎片化、轻量化、可选择性等特点使其被认可度和被接受度不断提高，成为人们进行知识学习时的重要选项，有效促进了在线教育消费升级。另一方面，随着人工智能、AR/VR等技术更加深入地被运用到在线教育领域，有力丰富和满足了用户的多样化、差异化的学习体验，同时也弥补了线下教育的弱势与不足，在知识学习过程中赋予用户更多的自主性。

中国互联网络信息中心所发布数据显示