企业文化象征物的分析与塑造.pdf

浅谈企业文化象征物的分析与塑造

在认识事物的过程中，人们往往离不开联想，谈起世博，人们首先想到的是海宝；

说到洛阳，人们就不能不说牡丹；谈起坚贞不屈，人们往往容易联想到松柏；说起基督

教，人们会想到十字架；说到美国，人们往往想到了白宫……像此类由某种抽象概念联

想到具体物的过程是一个形象化的过程，也就是外显化的过程。海宝、牡丹、松柏、十

字架、白宫就是象征物。这些象征物成为文化传播的载体，在完善文化的构成中发挥着

十分重要的作用。企业文化作为文化的一部分，在建设、完善、传播的过程中，也存在

着象征化的过程，也需要塑造象征物，以象征物为载体，传播文化理念、表达文化品格、

促进市场开发。

象征物常常表现为反映企业文化的人工制作物，通常被放置在公司广场、花园、大

堂、办公楼等显要的地方，有时也被印制在公司礼品或者促销品上，作为传播企业理念

的一种载体。在企业文化通常分为的三个层次中，象征物属于物质文化的范畴，是企业

视觉识别的一部分。企业的LOGO、吉祥物、特定的工作服、企业的模范人物等都具有

文化的象征意义，属于广义象征物。

统揽目前各行业的企业象征物，大致可以分为以下几类：

一是动物象征物。能够被推崇为企业文化象征物的动物大都具有某种特殊属性。虎

具有矫健威凶猛、居高临下的权威感，因为这种特性，被称为兽中之王，被一些公司作

为象征物。虎牌集团就以老虎作为集团的象征物，寓意不断创新，勇往直前的企业精神。

狼因为具有凶残贪婪、富有攻击性、盯住猎物不放松、群体配合攻击的特性而被演绎成

不怕困难、勇往直前、富于创造性和团队精神的象征，从而成为一些企业初创时期的文

化象征物。华为公司曾经有一段时间倡导“狼性文化”，希望员工依靠敏锐的嗅觉发现市

场机会，依靠团体的奋斗，不屈不挠，坚持不懈获得成功，推进公司发展。像这种以具

有某种特性的动物为象征物表达公司理念的还有很多，像四川第三电力建设公司以蚂蚁

作为文化的象征物，因为蚂蚁具有超强的生存能力、适应能力、负重能力，具有勤劳、

执着、不为他人所阻的行动一致性、组织纪律性与团队协作性。以蚂蚁为象征很好传达

了公司的企业理念。包头钢铁公司以“双翼神马”为象征，表现创新的发展战略形象，

体现新一代包钢人超越自我，开拓创新，奔向美好明天的理想。萍乡钢铁公司以雄鹰作

为象征物，借鹰的搏击苍穹之势、傲啸天地之志，寓意公司以鹰为楷模，存鹰之心于高

远，习鹰之性而翱翔，借鹰之势而凌云，融鹰之神而永生，像雄鹰一样展翅翱翔，一飞

冲天。另外像飞鸽自行车的鸽子，北京城建投资发展公司的喜鹊，白沙集团的白鹤，报

喜鸟集团的小鸟，代表医药卫生的蛇杖等等都是以动物为象征物的代表。

二是植物象征物。植物因为蕴涵着丰富的象征意义而被赋予了不同的品格。松柏苍

劲耐寒，象征着困难面前不低头、坚贞不屈的性格；翠竹虚心有节，象征着谦虚礼让的

高尚气节以及节节高升的美好寓意；腊梅凌霜傲雪、飞雪吐艳的特色，象征着纯洁坚贞，

超凡脱俗的气质……这些象征意义丰富的植物被充分运用到文化的象征之中，成为许多

企业文化象征物的首选。福建省莆田电业局基于松柏所代表的正直、坚韧、高洁、常青

的文化特质，将松柏作为企业的象征物，诠释“根植大地，志高品洁”的核心理念和“企

业是树，员工为根”价值观。民生银行借竹子虚心有节，节节高升的象征意义，以翠竹

作为企业文化的象征物，表达公司倡导的“虚怀若谷、坚韧不拔”的文化理念，希望公

司“生生不息、节节高升”，预示着民生银行在各业务领域不断创新的精神。葵花因为具

有逐日绕行的特点，被称为“向阳花”，具有“光辉、高尚、忠诚、爱慕”的象征意义，

杜甫写有“葵藿倾太阳，物性固莫夺”的诗句，以表达向日葵的忠诚恒守特性。基于这

种特性，向日葵成为招商银行的文化象征物，诠释着“因势而变、因您而变”的对顾客

忠诚服务的经营理念。广东粤电集团借向日葵花盘似太阳、花呈轮状、果粒紧实等特性，

将向日葵比喻为阳光之花、团结之花、坚韧之花、智慧之花，成为粤电引以为豪的文化

象征。木棉象征着高尚、坦诚、热情的象征意义，被南方航空公司抽象后作为公司的航

徽标志，象征南航将始终用坦诚、热情的态度为广大客户提供尽善尽美的航空运输服务。

此外用植物作为文化象征的城市、企业还有很多，如洛阳的市花牡丹，上海的市花白玉

兰，井冈山的杜鹃花，昆明的山茶花等等。

三是特定物质象征物。有一些企业借用特定物质的特殊属性，与企业的文化特质相

结合，以物载理，作为文化的象征物。水乃天地万物之源，具有“归于静、沉于思、流

于恒”的特性，中电国际公司以水作为文化的象征物，提出了“静水流深