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新媒体环境下施工企业文化宣传创新研究

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黄斌

：F270文献标识：A：1674-1145（2019）7-163-02

摘要随着国家经济发展的速度在不断的加快，企业在市场竞争中承受的压力也越来越大，尤其是施工企业，近年来，我国的城市化进程的不断发展推动了建筑事业的快速发展，激烈的市场竞争导致施工企业为了提高自己的知名度，使自身在市场竞争中占据有利的位置，各施工企业都在加大文化宣传创新研究。本文针对新媒体环境下施工企业文化宣传创新研究做科学的阐述。

关键词新媒体施工企业文化宣传创新研究

随着现代社会的不断发展，企业文化已经成为企业发展方向的重要标志，具有特色的、结合企业发展实际状况的企业文化是企业的发展动力和方向。新媒体的出现为企业的文化宣传提供了良好的机遇，新媒体具有信息多元化、海量化、传播速度快、互动性强以及表达方式更直观新颖的特点。新媒体环境下對施工企业文化宣传产生的影响作用是巨大的，对企业文化宣传具有积极的促进意义。因此，对于施工企业来说，一定要利用好新媒体环境的优势，利用新媒体环境提高企业文化宣传的水平，促进施工企业平稳持续的发展，从而提升企业在市场中的核心竞争力，下面针对于新媒体环境下施工企业文化宣传创新进行详细的分析和研究。

一、新媒体的特点

（一）信息多元化、海量化

信息多元化、海量化是新媒体最显著的一个特点，在社会经济的不断发展中，创新的社会发展方式也促进了文化之间的融合，新媒体促进了社会制度、文化观念、不同意识形态、不同种族文化之间的融合，对不同区域人们的生活环境、社会背景、消费观念等，不断的促进融合，不断的形成冲击，因此，新媒体文化传播方式是多元性的。另外，新媒体文化传播也是海量的，因为它促进了不同文化之间的快速融合，所涉及到的文化范畴十分广泛，体现的形式也具有多样化的特点，可以说是包罗万象，因此，新媒体文化传播也具有海量化的特点。

（二）传播速度快

相比于以往的文化传播方式，新媒体文化传播的速度之快已经成为它最鲜明的一个特点，同时也是最大的优点，文化传播除了内容的科学性，还有另外一个严格的标准就是对速度的要求要快，快、精、准，是新媒体文化传播的重要优势。新媒体传播的速度之快，已经不能用单纯的快来形容，甚至直接可以用秒来形容，它完成了文化传统最快速，最便捷的一种形式，它可以借助各种渠道实现信息的光速传播，因此新媒体也是目前文化传播领域中一种最先进的方式。而且在新媒体环境下，对文化信息的传播已经不再是媒体人的一项工作，作为普通人，也可以通过新媒体搭建的信息平台表达自己的观点，这是对文化传播形式的一种创新，它颠覆了人们以往对文化传播的认识观点。

（三）互动性较强

由于新媒体环境下的文化传播速度快、信息量巨大，因此新媒体传播的互动性也很强，新媒体时代将不同的文化形态、文化意识汇集到了同一个平台，并且在这个平台上进一步的实现了各类不同文化的融合，在此基础上创造了一种新型的文化传播方式，创新了文化形态。除此之外，新媒体基于它独特的优势，为实现人们的文化信息互动搭建了广阔的平台，人们可以借助新媒体环境将自己的不同观点表达出来，新媒体的出现为人们的自我文化意识表达提供了很大的便利，人们可以将自己的观点大胆的表达出来，同时还能够实现不同观点之间的互动讨论。

（四）表达方式更直观新颖

新媒体传播方式十分的多样化，表达的内容也更富有层次性，与传统的文化传播方式相比，新媒体文化传播在表达方式上更新颖，内容也更丰富。新媒体传播可以借助悦耳动听的声音、色彩斑斓的图像，以及生动的视频来表达文化的形式，使人们对文化传播的印象更具体、更全面，将文化特色与文化魅力淋漓尽致的体现了出来。这种强烈的信息输送配合着对人们的感官刺激，很容易的将人们带入到文化环境中，从而使人们更深刻的感受文化，同时更容易受到文化环境的熏陶。因此，新媒体文化传播在表达方式上更直观也更新颖清晰。

二、新媒体环境下对施工企业文化宣传的影响

在新媒体环境下对施工企业文化宣传会产生重要的影响，从技术层面上进行分析，如今网络技术快速发展的时代，每个人都处于网络环境中，在这种环境下如果企业不对文化宣传的方式进行改革，将无法满足企业发展的需求，而且也不会起到文化选传的作用。与传统文化宣传的方式进行比较，新媒体文化传播最大的特点就是便利性和多元性，它获取信息的方式更直观，表达方式也更新颖，通过新媒体方式进行企业的文化宣传，大大的减少了文化传播的中间环节，企业可以基于自身发展的特点和需求，准确的对企业文化进行定位和宣传。

三、新媒体环境下施工企业文化宣传创新研究

（一）加强施工企业文化的组织制度建设

在新媒体环境下，想要实现施工企业的文化宣传创新，加强施工企业文化的组织制度建设是关键，企业要采取一些科学的措施加强企业的文化体系建设，只有完善文化体系