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新媒体下信息的情绪传播研究

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周莉许佳

摘要：社会化媒介的发展，推进信息交互传播。微博上共同意义空间下的陌生人圈层，情绪感染能力得到强化，但情绪传播也刺激了假新闻的频发。本文基于微博假新闻情绪传播的角度下，分析新媒体环境下假新闻的传播方式和传播成因，从舆论的引导、事实核查、新闻法治以及马克思新闻观的学习等四个方面提出微博假新闻的防治措施。

关键词：假新闻;情绪传播;微博

：G206.3????：A?????：1006-3315（2021）9-145-002

人的社会性在互联网空间的滋长，鼓动人与人之间的共享与交流，社交媒体平台无阻碍式内容的转发分享，推动信息的传播与共享。网络信息覆盖着整个互联网空间，情绪的群体性造就信息传播的情绪化，愤怒、恐惧等情绪不断刺激着信息扩散，假新闻在情绪的庇护下快速传播，催生出虚假新闻呈现病毒式的传播，由此造成了网络空间假新闻的层出不穷。技术的推动促使新闻行业内部竞争愈发激烈，传统行业的新闻从业者选择以转型升级寻求网络空间的发展，自媒体则依托社会化媒介平台的用户群追逐流量新闻。网络社会中新闻行业的竞争激化对新闻的质量提出更高的要求。

情绪传播中滋生出大量虚假新闻的出现，微博的陌生人关系圈使得情绪传播加剧，为此微博虚假新闻常伴随热点新闻和网络舆情的出现而出现[1]。情绪传播的出现促使微博上的虚假新闻出现新变体，如伴随社会敏感话题的虚假新闻频发，图片拼湊式新闻的出现，造成各类拼凑式假新闻的加剧，微博用户自导自演的虚假新闻开始崭露头角。手机媒介的发展催生出微博用户数的激增，网络技术的演变促使用户活跃度的提升，基于情绪传播境况下，微博虚假新闻的传播呈现出扩大化的趋势。

一、情绪化假新闻的传播方式

新媒体环境下，虚假新闻的生存空间不仅没有被挤压，反而呈现出逆反效应，造成假新闻在网络空间内激增。基于此，后真相时代下微博空间情绪传播的虚假新闻，其传播方式也出现了新变化。

（一）裂变式传播——传播速度快

微博假新闻的裂变式传播是当前假新闻传播的新方式之一，拼凑式的图文信息凭借微博裂变式传播特点加大其传播速度。如营销号，凭借热门事件的出现，进行反复“洗稿”的图文编发。微博的媒体人依托自身微博账号的庞大粉丝群体，煽情化地描述事件，在情绪传播的影响下，粉丝受众群体对相关事件进行转发，而后每个粉丝群体都有自己的小圈子，又在自己的小圈子里传播，由此形成一个裂变式的传播结构[2]。

裂变式的传播通常是以社会敏感话题的表述为主，社会敏感话题易引起受众的关注。微博网络空间中在集合行为的影响下，受众纷纷加入话题的讨论。再者还存在部分营销号利用拼凑的手法，对于某类事实进行谣言传播，牟取点击率。虚假新闻在微博空间内利用受众的情绪传播得以生存，其传播方式快速，一键转发即可进行再次传播;其次假新闻传播的影响日渐加大，微博中热门事件的出现依托微博的庞大用户，利用舆论的影响，这对假新闻事件的传播如虎添翼。

（二）碎片化传播——事件影响大

社会化媒体信息平台的自媒体为抢占热门话题，对于新闻编发的时间不断缩短，基于此，信息的碎片化传播逐渐成为常态。碎片化的信息传播促使受众作为“受者”接受的都是片面化信息，片面化信息使得假新闻传播更快，在微博营销号利用猎奇和噱头的报道手法之下，加以个人评判的炮制出的标题党新闻类的虚假新闻，令受众深陷于营销号营造的情绪传播中而不自知[3]。

微博营销号利用其弱势群体的角度进行信息的编发，借以煽情化报道，干预舆论的走向，形成了情绪传播。运用专业的手法将碎片化的信息进行有目的的信息筛选，进而编发获得网友的关注，博得情感共鸣;有的自媒体者罔顾新闻职业道德，进行有偿新闻的编发，新闻报道会有选择的偏向某一方，而后利用微博舆论的扩散，基于为弱势群体的发声进而进行信息片面化的虚假新闻的描写报道。

虚假新闻利用裂变式的传播特性加快虚假新闻的传播速度，碎片化的传播使得虚假信息传播的影响扩大。虚假新闻的频发，一方面是自媒体营销号利用网友的情绪感染传播，推动虚假新闻的传播，另一方面是基于信息更替的加快，平台管理不暇，促成虚假信息传播爆发式的增长。微博上充斥的假新闻，网友们则是见怪不怪了，而虚假新闻的频发，自媒体的推波助澜是主要原因，微博舆论管理的缺陷以及受众的情绪狂欢亦是对虚假新闻滋生的推波逐浪。

二、情绪化传播假新闻的成因

微博平台的情绪传播现象刺激了虚假新闻在微博的传播。情绪化引导下的虚假新闻让受众逐步陷入信息环境之中，微博用户逐步被自媒体人员的一些价值评判所误导。

（一）情绪传播的影响

情绪传播是后真相时代的典型特征，后真相时代下的受众诉诸情感而不关注事实本身。在微博营销的集体情绪感染状态下，受众对于事实的真相毫不关心，但转向舆论的漩涡却乐此不疲。社交媒体的便捷性使得人人都有麦克风，自媒体为