【市场】八月数据跟踪：珀莱雅爆品持续驱动线上增长，御家汇边际改善.docxVIP

行业研究|日常消费|家庭与个人用品证券研究报告

家庭与个人用品行业跟

2019年09月18日

踪报告

推荐|

推荐|维持

——化妆品行业八月数据跟踪

过去一年市场行情报告要点：

过去一年市场行情

32% 21%

32% 21% 10%-1%-13%

2019年8月淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）GMV合计为165.42亿元，同比增长47.71%。其中美容护肤类GMV为114.72亿元，同比增长57.77%，占比69.35%；彩妆类GMV为50.70亿元，同比增长29.10%，占比30.65%。

9/1812/18

9/1812/183/196/189/17家庭与个人用品沪深300

资料来源：Wind相关研究报告淘系平台线上数据方面：珀莱雅（+128.75%）凭借月销近100万件的爆款单品泡泡面膜连续两个月实现倍数式增；上海家化旗下主品牌佰草集（-17.12%）同比有所下滑；丸美旗下主品牌丸美（-6.18%）销售额同比微跌。御家汇旗下御泥坊（+34.22%

资料来源：Wind

相关研究报告

报告作者分析师李典执业证书编号S0020516080001电话0211866邮箱lidian@联系人杨柳邮箱yangliu@重点品牌天猫旗舰店数据跟踪：珀莱雅爆款单品“黑海盐泡泡面膜”持续热销，8月天猫旗舰店月销98万件，拉动店铺销售额同比增长197.72%。佰草集天猫旗舰店8月销售额同比下滑30.18%，主要去年同期促销力度较大，同时今年加大价格控制力度。丸美天猫旗舰店8月销售额同比增长42.89%，其中眼部护肤销售额占比超1/3

报告作者

分析师李典

执业证书编号S0020516080001

电话0211866邮箱lidian@

联系人杨柳

邮箱yangliu@

重点上市公司线下门店跟踪：截至2019年9月4日，珀莱雅：主品牌共有专柜894个（以商超为主），华东地区分布较为集中，占比45.2%，优资莱单品牌店已从2018年底的500余家增长至803家，渗透城市超过180个。佰草集：共有百货专柜1207个，主要分布在华东、华中与华北等地，门店数占比分别为34.3%、15.1%与14.5%。专营门店共有91家，主要分布在相对繁华的大中型城市，养美空间门店目前有193家，渗透城市近120个，集中分布在华东与华中地区。丸美：丸美品牌共有百货专柜1705个，主要分布在华中、华东、华北与西南地区，华中地区占比略高，为24.3%，其他地区分布较为均衡。日化精品店网点数达到10201个，整体分布均衡，华东与华中地区相对集中，门店数占比分别为24.0%与19.5%。

l投资建议

化妆品行业景气度维持高位，8月限额以上化妆品类商品零售同比增长12.8%，维持行业“推荐”评级。继续关注定位中高端并差异化主打眼霜+抗衰的丸美股份、对行业趋势把握精准的大众化妆品龙头珀莱雅、以及多品牌多渠道+重点品牌焕活的上海家化。同时，建议关注终端零售数据出现反弹，有望实现边际改善的御家汇。

l风险提示

行业景气度下滑、品牌竞争加剧，渠道拓展不及预期。

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目录

1、行业数据追踪 3

2、重点上市公司数据跟踪 8

2.1上市公司旗下品牌淘宝线上数据跟踪 8

2.2重点品牌天猫旗舰店数据跟踪 9

2.2.1珀莱雅 9

2.2.2佰草集 10

2.2.3丸美 11

2.2.4御泥坊 12

2.3重点上市公司线下店铺数跟踪 13

图表目录

图1：淘系平台美容护肤类与彩妆类销售额及增速 3

图2：2019年8月淘系平台护肤细分品类销售额占比 3

图3：2019年8月淘系平台护肤细分