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安踏一三五计划

7月8日，安踏发布了2021年Q2及上半年运营情况。数据显示，

上半年安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）与2020年同期

比较，取得35%-40%的正增长。

基于上述成果及目前安踏品牌发展态势，集团公布旗下安踏品牌

未来5年战略目标及未来24个月快速增长“赢领计划LEADTOWIN”。

具体目标如下：在未来5年，实现流水年复合增长18%到25%；

线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%；巩固多层级优

势渠道，持续加强一至三线城市布局，流水占比超过50%；加强购物

中心布局、店数翻倍；总体市场份额增加3到5个百分点，保持中国

运动品牌领导者地位。

乍一看，安踏的目标似乎有些遥远，但实际上，安踏上述目标的

提出有其底气及所配套的具体措施。

奥运出征，安踏护航

2021年6月25日，安踏正式公布象征本届奥运中国体育最高荣

耀的“冠军龙服”，即东京奥运会中国体育代表团领奖装备的真容。

该款“龙服”由安踏自主研发、设计、制造。此外，安踏还同时包揽

了本届奥运会上包括举重、游泳、摔跤、拳击、体操等多个项目在内

的代表队比赛装备的打造工作。

细数往届奥运，安踏目前已经累计支持了中国28支代表队的奥

运装备，并与中国奥委会保持了16年之久的合作，系中国运动品牌

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之首。再往后看，安踏同时是北京2022年冬奥会及冬残奥会官方合

作伙伴。

能够取得如此成绩，背后支撑安踏的是其强有力的研发支持。此

前，安踏成立行业首家国家级企业技术中心：安踏运动科学实验室。

该实验室拥有超过300位专家和200台测试研发设备，旨在对专业运

动装备的材料和相关运动科技的运用进行测试及研发。

目前，安踏所申请的国家专利已超1800项，同样领跑行业。其

设计研发中心已遍布中、美、日、韩、意等五个国家，相应的研发团

队则来自全球18个国家及地区。在我国，安踏已与清华大学等高效

达成产学研合作。

数据显示，安踏的研发费用在2015年为3.08亿元，而时至2020

年，该数字已跃至8.71亿元。五年的研发费用累计已超30亿元，再

次登顶中国运动品牌之首。

在本次的五年计划中，安踏明确提出，未来将投入超40亿元研

发成本，通过整合全球科技研发力量，强化科技创新核心能力，提升

高阶商品占比。

当然，针对上述双奥战役的相关计划也同样在列。此后，安踏将

开发“冠军系列”的高阶商品，推出全新“冠军店”，重点布局一二

线城市主流商圈。

奥运是安踏目前最为耀眼、最受瞩目的赛场，其得以“参赛”并

取得优异成绩的背后是长期不断的高额研发投入。这也是安踏想要实

现专业品牌形象塑造的必然之路。

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当然，安踏扎根专业赛场，同时并没有忘记将专业研发与大众需

求相结合。

不止专业，亦面向大众

以上述提到的多项研发专利为例，在安踏的计划中，这些看上去

遥不可及的运动科技并非只能运用在专业运动员身上，亦可化身成为

运动爱好者的一大助力。

在安踏的五年计划中，品牌将持续发力跑步、篮球核心品类。在

运动品牌领域，这也是最能验证品牌专业性的两大赛道。

跑步品类方面，安踏提出了“因跑者而生，为跑者