国开电大《广告心理学》形考任务3答案.pdfVIP

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题目：根据需要的对象，需要可以分为（）。

答案：物质需要与精神需要

题目：根据需要的起源，需要可以分为（）。

答案：自然需要和社会需要

题目：某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标

名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策

略？

答案：有利于提高品牌知名度

题目：情绪三因素学说是由（）在20世纪70年代初提出的。

答案：沙赫特

题目：消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需

要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（）。

答案：优势需要

题目：需要层次理论是由美国心理学家（）提出来的。

答案：马斯洛

题目：在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费

者认真考虑和综合信息（如广告商标产品的信息）的结果，这种

路径是（）。

答案：中枢说服路径

题目：在态度改变的路径中，有一种是认为消费者对客体的态度

改变不在于考虑对象本身的特性或证据，而是将该对象同诸多线

索联系起来，如果同肯定的线索联系起来，消费者就可以接受该

广告商品是优质产品的结论，反之会否定优质产品的结论。这种

态度改变的路径属于（）。

答案：边缘说服路径

题目：在需要的层次理论中，（）的需要是其他各种需要的基

础。

答案：生理

题目：在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）。

答案：施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过

题目：1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程

的说服或态度改变的模型，该模型描述了说服过程中信息传递所

关联的几个重要环节，包括（）。

答案：传递者；意见传播；目标（接受者）；周围情景

题目：根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作

用的结果？

答案：刺激因素；生理因素；认知因素

题目：广告可以成为诱因需要依赖的因素有（）。

答案：广告信息本身与消费者的潜在需要有关；广告信息源具有

较高的可信度；广告给消费者以积极的情感体验；激化广告气氛

或情境

题目：广告中常见的情感纬度有（）。

答案：美感；亲热感；幽默感；害怕感

题目：精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径

（）。

答案：中枢说服路径；边缘说服路径

题目：克服误导性广告的对策有（）。

答案：健全有关法规，加强执法力度，避免误导性广告出现；大

众自己努力学习法律法规知识，提高识别虚假广告的方法；在视

听各类广告信息时，须作进一步的信息加工，避免错误

题目：理性广告诉求的优点是（）。

答案：能给消费者提供准确的商品特性信息；便于消费者对不同

品牌的特性进行比较；具有较强的说服力

题目：理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响？

答案：商品的生命周期；商品的价格；商品的吸引力；商品的用

途

题目：理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，

以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果？

答案：消费者有关商品的知识和经验；消费者的社会经济地位；

消费者的购买预期；消费者的个性心理特点

题目：美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需

要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引

起对美的体验，这种体验的特点是（）。

答案：愉悦的体验；倾向性的体验

题目：美感的特点有（）。

答案：客观性；社会性；阶级性

题目：美誉度的形成主要依赖于（）。

答案：企业或商品的品质和服务水平；企业的服务是否符合消费

者心理需求的价值观

题目：名牌商品必须符合以下哪些条件？

答