一、二线城市观众仍为主流-引进片带动电影市场回暖-迎来内容多元化.docx

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一、二线城市观众仍为主流，引进片带动电影市场回暖，迎来内容多元化

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提示：参考发布《2017-2022年中国电影产业竞争现状及发展策略研究报告》一、二线城市观众整体份额维持在62%-

参考发布《2017-2022年中国电影产业竞争现状及发展策略研究报告》

?????一、二线城市观众整体份额维持在62%-70%之间，偏好引进大片?

?????一、二线城市观众份额整体维持在62%-70%之间，仍然是中国电影市场的主力观影人群；2015、2016年，一、二线城市的观影份额高点均出现在引进大片爆发的11月。?

?????据腾讯娱乐白皮书调查，2016年46.9%的观众观影次数减少，主要原因是“好电影少”。我们认为内容对观影的影响波动在一、二线城市更为明显，三线城市以下地区仍然在银幕扩张中逐步培育消费习惯。?

各级城市票房占比

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数据来源：公开资料整理

什么原因导致你去影院次数变少？（多选）

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数据来源：公开资料整理

?????一、二线城市观影波动受内容影响大，三线以下银幕驱动消费培育?

?????分地区观察各个月份票房增速，以2017年5月《摔跤吧！爸爸》等优质内容拉动票房的月份为例，一二线城市的增长明显更为强劲，在2016年5月全国范围内相对较高的票房基数上同比增速仍较为领先；而2017年3月内容弱于2016年3月《叶问3》、《疯狂动物城》大片云集时期，上海、北京票房增速下滑最为明显。?

?????三线以下城市由银幕快速增长驱动观影习惯逐步培育的增长特点则更为突出。?

2017年5月各地区票房增速?

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数据来源：公开资料整理

2017年3月各地区票房增速

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数据来源：公开资料整理

?????2017年国内电影由引进片主导的格局将贯穿全年?

?????2017年上半年，国产片仍表现乏力，引进片票房强劲增长。2017年Q1国内票房142.4亿元，其中引进片票房高达65亿，同比增长74.16%；4-5月则分别有《速度与激情8》、《摔跤吧，爸爸》加持。1-5月国产片累计份额仅20%，引进片份额达80%，与过去2年相比引进片份额大幅提升。?

?????前瞻6月引进片将继续支撑国内票房市场，《神奇女侠》、《新木乃伊》、《异形》、《变形金刚5》等多部大片有望带动影市热度；2017年国内电影市场由引进片主导的局面预计将贯穿全年。?

2017年5月国产片与引进片份额

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数据来源：公开资料整理

2017年国产片与引进片累计份额

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数据来源：公开资料整理

?????2018年市场迎开放，保底、买断发行规模化有利于内容多元化?

?????2012年中美签署的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》将执行至2017年年底。广电总局电影局局长张宏森在13届长春电影节提到“2018年可能有更多的外国影片会进入中国电影市场，可能有更多的发行渠道会活跃在中国的电影市场当中”?。除了较为确定的分账片配额放开之外，批片市场也将迎接全新的发展机遇。?

?????《变形金刚5》由中国资本26亿保底发行，保底发行趋势延伸至引进片；买断发行已初具规模，内容供给进一步多元化。?

引进片海报

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资料来源：整理

资料来源：公开资料整理，整理，转载请注明出处（ZQ）

提示：参考发布《2017-2022年中国电影产业竞争现状及发展策略研究报告》一、二线城市观众整体份额维持在62%-

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-全文完-