中国全民阅读市场现状及发展潜力分析.docx

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中国全民阅读市场现状及发展潜力分析

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提示：阅读是人类获取知识、增长智慧的重要方式，也是国家民族精神发育、文明传承的重要途径。国民整体阅读水平的提高，有利于

????阅读是人类获取知识、增长智慧的重要方式，也是国家民族精神发育、文明传承的重要途径。国民整体阅读水平的提高，有利于提升我国国民素质和社会文明程度，亦有助于满足我国发展高质量经济结构的人才需要，因而具有重要意义。党和政府高度重视全民阅读。2014年至今，倡导全民阅读已连续三年写入国务院政府工作报告。

????我国国民阅读水平长期处于偏低水平，但是近年来随着基础设施的普及完善，全民阅读热情不断提高。根据中国统计年鉴，2016年全国共有3153个公共图书馆，平均每43.85万人拥有1个县级以上公共图书馆、平均每3045平方公里范围内设立有1个县级以上图书馆，与2015年相比略有进步；人均拥有藏书量为0.65册，同比增长6.91%；总流通人次为6.6亿人，同比增长12.13%。公共图书馆的普及在某种程度上提升了国民阅读热情，根据中国新闻出版研究院《第十四次全国国民阅读调查报告》，2016年我国国民人均图书阅读量为7.86本，与2009年的3.9本有明显进步，2009-2016年CAGR为10.5%。

图表：全国公共图书馆数量

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图表来源：公开资料整理

图表：我国国民人均图书阅读量（含电子书）

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图表来源：公开资料整理

????从阅读形式来看，数字化阅读方式渐成主流，40岁以下读者占比过半。从各媒介日均阅读时长来看，读者通过互联网、手机进行阅读的时长分别从2009年的34.1、6.1分钟增加至2016年的57.2、74.4分钟，而纸质图书日均阅读时长7年来仅增加5.5分钟，数字化阅读方式渐成主流。从阅读率来看，2016年我国国民综合阅读率为79.9%，其中数字化阅读方式接触率为68.2%，连续7年实现提升，2014年超越纸质图书阅读率，且差距不断扩大；从数字阅读人群年龄分布来看，63.4%的数字化阅读接触者年龄在40岁以下，中青年读者是数字阅读时代的主力军。

图表：各媒介日均阅读时长对比

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图表来源：公开资料整理

图表：2016年数字化阅读接触者年龄分布

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图表来源：公开资料整理

图表：数字化阅读带动我国国民阅读率在逐步提升

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图表来源：公开资料整理

????纸质书生命力犹存，网店渠道拉动图书零售市场增速回升。《第十四次全国国民阅读调查报告》的数据显示，2016年仍有51%的读者更倾向于拿一本纸质书阅读，超过倾向于进行手机、互联网在线阅读的读者比例之和。数字化阅读适合快速高效、碎片化的轻度阅读，对于那些呈体系化的深度内容（哲学、经典文学、经济学理论等），传统纸质阅读仍具优势。从图书销售来看，2017年全国图书零售市场码洋突破800亿元，同比增长14.55%创下近年新高，销售份额持续领先的网店渠道是市场增长的主要驱动力。

图表：仍有过半读者倾向于阅读纸质书

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图表来源：公开资料整理

????参考

发布《2018年中国数字阅读市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究》

图表：图书零售增速回升，网店销售份额持续领先

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图表来源：公开资料整理

????总体而言我国国民阅读量与发达国家相比差距巨大，具备长期提升空间。根据中国新闻出版研究院的数据，2015年我国国民人均阅读4.6本纸质书，同期这一指标在日本则是19.2本、俄罗斯18.2本、韩国9.3本、法国8.3本、美国4本（但美国电子书市场较为发达，如果将数字阅读纳入计算口径，其国民人均阅读量仍高于中国），仍有不小差距。

????首尔研究院针对伦敦、巴黎、纽约、东京、首尔、北京等各国代表性城市公共服务水平的一项研究显示，北京每十万人仅拥有0.1座公共图书馆，在7个国际性大都市中排名垫底。无论是国民阅读习惯的培养，还是城市阅读基础设施建设，中国仍有巨大的提升空间。

图表：人均纸质书阅读量的跨国比较（2015年）

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图表来源：公开资料整理

图表：代表性城市平均每十万人拥有公共图书馆数量

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图表来源：公开资料整理

????注：公共图书馆数量不包括高校图书馆，纽约使用的是2015年数据，首尔、北京、新加坡、巴黎使用的是2013年数据，伦敦使用的是2010年数据

资料来源：公开资料，

整理，转载请注明出处（ZQ）

提示：阅读是人类获取知识、增长智慧的重要方式，也是国家民族精神发育、文明传承的重要途径。国民整体阅读水平的提高，有利于

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-全文完-