第8章-旅游产品营销渠道策略.pptVIP

第八章旅游产品营销渠道策略;;第一节旅游产品营销渠道的类型

;三、旅游产品营销渠道的功能

（一）承担营销职能，促进产品销售

（二）提供多种产品组合，满足市场需求

（三）联系供求双方，促进信息交流

四、旅游产品营销渠道的长度与宽度

五、旅游产品营销渠道的类型

（一）直接营销渠道

（二）间接营销渠道

;一、旅游中间商的概念

旅游中间商，是指处于旅游产品生产者与旅游者之间，专门从事旅游产品交换的中介组织。

二、旅游中间商的类型

（一）旅游经销商

（二）旅游代理商

（三）旅游批发商

（四）旅游零售商;;一、良好的旅游产品营销渠道的主要特征

（一）带给旅游购买者便捷性

（二）连续性明显

（三）费用省而效益高

（四）各环节衔接紧密且辐射能力强

（五）合作意愿良好且配套全面;;三、旅游营销渠道选择策略

（一）营销渠道长度选择策略

（二）营销渠道宽度选择策略

1.密集型渠道策略

2.选择型渠道策略

3.独家营销渠道策略;第三节旅游产品营销渠道策略;;本章小结