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德国宝马公司的企业使命与战略目标--第1页
营销102
王婷(16)
德国宝马公司的企业使命与战略目标
1.企业使命
1.1德国宝马简介
宝马公司的历史始于1916年,在中国大陆早年翻译为巴依尔。公司最初是一家飞机发
动机制造商,1917年还是一家有限责任公司,1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司
并上市。
BMW是德文BayerischeMotorenWerke的缩写,英文则是BavarianMotorWorks,即巴
伐利亚发动机制造股份公司。在初创阶段,公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。BMW
的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨,这正是公司早期历史的写照。但是现任的宝马总裁却更正
说,人们总以为蓝白标志是螺旋桨,其实应该是,宝马的总部在慕尼黑,德国的巴伐利亚州,
而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的,宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司,宝马就代表了巴
伐利亚,代表了德国最精湛的发动机技术。1923年,第一部宝马的摩托车问世。五年后的
1928年,BMW收购了埃森那赫汽车厂,并开始生产汽车。之后,BMW将许多汽车制造史
上的杰作推向市场,这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望,铸就了BMW公司作为
一家汽车制造商的杰出声誉。
1.2宝马的生存
宝马从何而来,将向何处去?
有位业内有士说:讲到我们的汽车发展史,更准确的一种说法应该是德国汽车工业在
中国的发展史。钟爱宝马的人未必都知道宝马的诞生时代及其发展史。宝马公司总部设在
慕尼黑,以生产高级轿车为主导,并生产飞机引擎、越野车、摩托车和汽车发动机。要问
德国宝马公司的企业使命与战略目标--第1页
德国宝马公司的企业使命与战略目标--第2页
BMW从何处来得先了解BFW。BFW始创于1916年3月7日,并且合并了Otto-Werke工厂。
BMW集团于1922年收购了BFW,但是BMW一直以来都在沿用BFW的创建实践作为其始
创年代。时至今日,宝马已有近100年的历史,它已经成功地发展成为当今汽车制造业的最
高水平已是不争的事实,它成为消费者钟爱的品牌车也是有目共睹的。
据相关统计数据指出:在世界40家大的汽车制造商中,目前只有10家赚钱,世界汽车
生产能力过剩30%,约为1800余万辆。宝马的一些经销商表示进口宝马车的一些系列都
已经断货了。我们并不难想象宝马在中国消费者心目中的钟爱程度,从一些媒体的报道或是
身边爱车一族的讲述,这一品牌车确实让让消费者很慷慨地掏了腰包。从媒体对于此事的关
注程度也可以看出中国消费者对于宝马品牌的钟爱程度。目前,德国宝马汽车与华晨集团的
全线产品已经上市,我们都清楚宝马的工厂已经开到了中国市场,而在全球市场也采取直销
措施。
1.3宝马的经营哲学
宝马的经营哲学是:在任何一个地区,只要其高档产品有长期发展潜力,宝马都会在那
里开展业务。德国的《基本法》规定,德国实行的社会市场经济,进来还调整为社会环
境市场经济(social-ecomarketeconomy)意思是社会整体利益和环境保护利益高于群体竞
争的市场利益,而且这被称为德意志民族的核心价值观,德国宝马作为一个重要德国民族品
牌,其遵循了这一民族精神,其品牌战略从属于公司整体战略,公司战略则依从于企业的愿
景、使命和目标等价值观内容。品牌战略下的品牌精髓,即品牌DNA,是品牌绝对和独特
的核心,是一种清晰的指路明灯,归于企业价值观这个原点。然后,品牌精髓再指导品牌宣
言(口号),进而影响品牌个性的表现。
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