我国新媒体语境下当代中国社会的变革与发展-第六届新媒体与社会发展全国研究生学术论坛综述.docxVIP

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我国新媒体语境下当代中国社会的变革与发展

第六届“新媒体与社会发展”全国研究生学术论坛综述

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当前，新媒体推动信息和网络技术革命不断深化，移动互联网、物联网、人工智能等技术推动交互实时化、信息数字化、社会网络化程度的不断加深。“互联网+”理念不断催生新的组织形式、经济模式和商业形态，更具个性化、多元化的消费文化正在形成。立足于新媒体语境下当代中国社会的变革与发展这一议题，2017年7月31日，由中国新闻史学会舆论学研究委员会、上海市哲学社会科学创新研究基地——上海交通大学舆论学研究院、《新媒体与社会》集刊编辑部主办，上海交通大学媒体与设计学院协办，上海昂立教育科技集团有限公司、上海交通大学福建校友会支持的第六届“新媒体与社会发展”全国研究生学术论坛在上海交通大学举办。本次论坛共收到来自全国100余所高校的博士、硕士研究生提交的学术论文投稿200余篇，主办方遴选优秀论文作者在“新媒体传播理论与实践”“流行文化与消费社会”“媒介运营与品牌管理”“国家形象与战略传播”四个分论坛做主题发言，旨在为全国研究生提供发言讨论的机会，让思维得到碰撞，学术得以进步。

一新媒体传播理论与实践

随着媒介技术的不断革新，新媒体功能与形态的多元化更新了人们媒体实践的内容与形式，拓宽了新媒体传播理论的研究视野。媒介技术发展到今天，对传播中传播关系、传统传受角色、传播边界、传播路径均产生了根本性的影响。对新媒体传播理论与实践的研究，主要涉及新媒体语境下的传播理论分析、媒介技术革新下的新媒体特征研究及传统媒体转型路径探究。

新媒体环境下传播理论研究的深化体现于对参与主体情感、需求的考量和关照。广西大学唐钰龙从个体心理层面解释了议程设置的效果和过程，对“导向需求”概念的内涵、“导向需求”的测量，以及国外学者对“导向需求”等级模型的不同构建进行了梳理，指出“导向需求”应建立在功利性认知理论基础上，从心理角度解释议程设置效果产生原因与主体差异效果作用于议程设置的理论研究和实践应用。中南财经政法大学徐晓露以“罗尔事件”为研究个案，指出舆论反转事件的发生实质是议程设置中“导向需求”影响下的结果，读者的选择需求直接影响媒体的报道角度，间接模糊了真实性。“导向需求”是议程设置中的中介变量，正是媒体在属性议程设置中对客体以及属性的片面设置，导致舆论反转的发生。因此，媒体在对事件进行报道时要注重属性议程设置，揭示新闻事件的本质属性。福建师范大学陈献朝基于互动仪式链理论考察新媒体新闻与受众的交流和互动，指出新媒体将新闻与个人社会关系联结，新闻的仪式作用体现在新闻消费过程中，受众将主体人格依附在文本的象征符号上，以此让渡价值增强他人认同感，新闻价值在受众的分享、评论等互动中实现，“个体—互动—社会”的符号互动过程所产生的情感不仅是个人体验的产物，也是社会建构的“事实”。新闻事件价值越高，唤起的情感能量越高，个体让渡价值越高，以此个人认同和集体身份认同的建构的形成把“我们”联结在一起，越容易得到情感共鸣。新媒体环境下网络民族主义与民粹主义逐步发展出新的特性与参与方式。安徽大学夏芮芮对后真相时代的网络民粹主义进行分析，指出后真相时代网络民粹主义是技术主观性发展到一定阶段的产物，受众情绪表达与宣泄的渴求大于对事实本身的追求，网络民粹主义现象是部分处于主流社会边缘化人群的激愤情绪表达，与社会发展公平机制等相关联。湖北大学杜康认为，在新媒体环境下，中国网络民族主义话语生产逐渐成为一种典型的社交“政治”现象——源自社交媒体平台，又与政治议题紧密相关，以往严肃认真的政治议题在网络空间中呈现出狂欢化的话语特征。当前中国的网络民族主义话语带有鲜明的新媒体特征，这种新媒体特征使其逐渐成为中国社会一种大众化的网络文化现象。

智媒时代媒介技术的变革与演化日新月异，促进传播场景与生产方式不断更新，推动传统媒体积极探索升级与转型之道。华南师范大学李慧朋指出，电子媒介的出现打破了原有印刷媒介的时空区隔，导致了场景的分离和融合。在移动智能环境下，移动化、智能化、私人化将电子媒介塑造的相对固定、逐渐融合的场景进一步分割、细化，这些被融合的场景又有重新分离的趋势，“场景”或“情景”决定着人们的行为特点与需求特征，场景的意义被极大强化，成为与内容、形式、社交并存的移动时代媒体新要素，对整个媒介环境和人们生活产生了重要影响。重庆工商大学李雪聪认为后信息时代是个人化的时代，人工智能作为时代尖端技术在近年来的飞速发展不仅加快了后信息时代中个体“有差别诉求”愿景的实现，而且消解了传统的媒体主导框架下的新闻生产方式。在资本和技术的双重作用下，新闻生产方式的嬗变打破了传播层级，重构了社会关系，亟待建立新的媒体机制以适配媒体的融合发展。湖北