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;2;研究框架;01.中国VR/AR产业发展概况;研究主体界定：VR/AR/MR/XR;来源：;;市场规模测算：预期2025年中国VR/AR终端硬件市场规模接近1800亿元，
下游应用服务市场规模不低于1200亿元;投资环境：资本热度回归，国内恢复速度稍落后于国外;投资环境：资本逐渐趋向理性，国内核心技术类硬件厂商成吸金大户;中国政策环境：十四五规划数字经济重点产业，从商业落地走向规模化;技术发展机遇：5G商用直击应用痛点，六大信息技术加速融合;应用拓展机遇：疫情倒逼应用领域拓展，医疗、教育、培训机会显露;生态融合机遇：巨头推动产业链生态融合，中小企业针对性开展软硬结合;中国VR/AR产业图谱（硬件软件）;;02.中国VR/AR产业特征解读;一、技术层面;VR/AR底层共性技术成熟度矩阵图;VR/AR终端近眼显示技术差异明显，VR头显不断克服眩晕痛点，光波导
成AR眼镜不二之选;游戏强交互性要求优化渲染负载与速度，AI、注视点技术助力渲染上云;;网络传输技术支撑沉浸感体验进阶，带宽、时延、丢包为网络核心KPI;;二、应用层面;应用需求由内容驱动转向体验+内容双轮驱动，用户画像和场景挖掘成商
业变现关键;;;消费级应用场景;;虚拟现实游戏：云游戏节省硬件成本，订阅制收费可行性强，手机AR软件
赋能移动游戏用户沉浸感体验;;虚拟现实影视：VR巨幕影院硬件痛点已克服，将借助家庭和网络视频平台
快速推广，商业模式成熟且存在创新机会;虚拟现实直播：大型专业类内容直播率先落地，电信运营商主导商业化进
程，前期投入成本大;;;企业级应用场景;;;虚拟现实工业制造：适用于工业制造全价值链，数字化、信息化技术融合
助力企业转型升级;虚拟现实零售：赋能顾客全购物旅程，有望与电商SaaS融合，快速商业化
并带动消费端VR/AR设备出货量;虚拟现实国防军事：中国国防信息化建设需求可观，广泛应用于军事训练、
作战研究、武器研制开发;虚拟现实职业培训：助力企业培训环节降本增效，高危、高成本、高要求
类职业培训场景需求明显，商业模式有望率先成型;;虚拟现实营销：应用广泛且形式多样，VR广告优势明显，但市场认可度尚
需强化，探索技术融合或能解决;三、生态层面;参照电脑和智能手机，VR/AR产业生态发展“八阶段”和构成“四要素”;VR以成熟产品和消费级价格，加速向C端渗透，整体生态已趋向成熟;AR硬件落地企业级场景需亟待向C端渗透，移动端软件先行;;巨头企业生态构建领先者——Facebook;;巨头企业生态构建挑战者——Google;巨头企业生态构建挑战者——HTCVIVE;巨头企业生态构建跟随者——华为;;巨头之外，国内中小企业选择软硬件融合生态，构建路径各不相同;THANKS
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