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李宁官方网上商城营销环境分析

序论：根据前瞻网《2013-2017年中国电子商务行业市场前

瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，十二五“”时期，我

国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大，电子商务信

息、交易和技术等服务企业不断涌现。

随着淘宝网和当当网等大型网上购物商店不断地收到消费

者的热捧，电子商务在我国的发展可谓是初醒了如火如荼的

喜人局面。面临当前我国电子商务迅猛发展的崭新环境，李

宁作为香港上市的体育产品零售巨头，如何开展网络营销，

提升自身的营销能力，并进一步占领更为广阔的国内外市

场，最终获得较高利润，已经成为李宁公司发展道路上亟需

解决的一个重大问题。2008年6月18日，李宁官方网上商

城正式开张营业。

目录:

一、李宁公司简介

二、宏观环境

（一）政治法律环境

（二）经济环境

（三）人文与社会环境

（四）科技环境

三、微观环境

（一）企业内部环境

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（二）供应者

（三）竞争者

四、总结

五、参考文献

关键词:李宁网络营销环境分析

一、李宁公司简介

李宁公司是中国家喻户晓的体操王子“”李宁先生在1990

年创立的体育用品公司。

经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、

国际领先的运动品牌公司。从成立初期率先在全国建立特许

专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外

各种赛事；从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到

不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，

李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。

李宁公司拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能

力，产品主要包括自有李宁品牌生产的运动及休闲鞋类、服

装、器材和配件产品。主要采用外包生产和特许分销商模式，

在中国已经建立庞大的供应链管理体系以及分销和零售网

络，截止2011年末，李宁品牌店铺在中国境内总数达到

8255间，并且在东南亚、中亚、欧洲等地区开拓业务。

二、宏观环境

（一）政治法律环境

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近年来，我国大力扶持、推动电子商务的发展。2006年5

月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《2006-2020

年国家信息化发展战略》，明确提出了我国未来的“电子商

务行动计划”：营造环境、完善环境，发挥企业主体作用，

大力推进电子商务；加快信用、认证、标准、支付和现代物

流建设；完善结算清算信息系统；探索多层次、多元化的电

子商务发展方式。

2004年8月28日中华人民共和国全国人民代表大会通过

《中华人民共和国电子签名法》，2004年底温家宝总理主持

通过了《关于加快电子商务发展的若干意见》，近年来先后

发布的《电子认证服务密码管理办法》、《支付清算组织管理

办法》等等相关法律，不断完善了网络营销的政治法律环境。

（二）经济环境

有利条件：其一，我国经济有广阔的增长空间；其二，不断

完善的社会