中国音乐产业发展报告.docx

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中国音乐产业发展报告

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一我国音乐产业链现状

音乐的发展经历了从黑胶唱片时代到网络多媒体时代的变革。我国音乐产业发展虽历史悠久，但产业形态却不是很健康。其主要结构与全球音乐产业链相似，分为三条链：第一条子链是音像市场链，第二条子链是版权市场链，第三条子链是演艺市场链。前两条子链均因正版保护力度的不足而一度难以为继。第三条子链无疑是目前最为火爆的链条，也是中国整个音乐产业最主要的赢利来源（见图1）。

图1中国音乐产业链现状

以上三个部分，唱片公司是其中最大的主体，通过版权市场的运作获取利润，并且更重要的是其能够促进作品的创作、宣传和推广，进而推动整个音乐行业的发展。从全球化的角度，前两条子链文化价值和商业价值都更高，也是音乐产业中市场集中度最高、影响力最大的产业链条。第三条子链并没有参与到音乐创作和明星制造，很大程度上只是在消费前两条子链的劳动成果。健康的音乐产业体系中，第一条子链是至关重要的组成部分。然而中国的现状是，处于上游的音乐创作者和版权音乐创作机构没有得到应有的法律保护和等价值的资金支持。

二我国音乐产业面临的挑战

中国音乐产品自1964年第一张音乐卡带出现，2000年达到了销售巅峰，2006年流媒体元年之后数字音乐下载业务下降迅速（见图2）。

图2中国音乐产业演进历史

中国首届音乐产业大会上，国家音乐产业基地无限星空集团首席执行官唐明月提出，音乐产业支撑着数字音乐300多亿元的巨大市场，还有广播电视机公共背景音乐平台等规模亦可达千亿元的市场，但与其形成对比的是，音乐人及唱片公司等源头内容制造商的收入却每况愈下。[1]

2014年度手机音乐APP付费的用户仅占总用户群的3.5%[2]，可见从实体音乐卡带唱片到数字音乐再到流媒体这一过程只是提升了技术，盗版问题依旧没有得到妥善的解决，而是从线下转到了线上。在盗版产品的挤压下，我国音乐版权方每年收益仅占整个产值的2%左右。这一数字在发达国家如欧美、日本和韩国占比分别为70%和90%。

我国音乐产业发展面临的另一大问题，就是盗版，这一现象是具有历史性和时代性的。一个产业的核心价值就是它存在于市场的立足点，而音乐产业的立足点是不断的为市场提供好作品。如果连这个初衷都消失了，没有上游阶段的版权音乐生产者们做根基，与之相关的中下游地段将陷入困境。从立法层面解决盗版问题是势在必行的。其他文化产业发达的国家也都采取了这种措施来保护正版音乐：亚洲娱乐文化之首的韩国，1986年以来连续12次修订《著作权法》等相关的版权保护法，美国也将版权整治与整个互联网监管法律体系结合起来，例如其出台《数字千年法案》等。

三我国音乐产业现状数据分析

2014年中国内地实体唱片产值规模约为6.15亿元（见图3），较2013年下降约5.4%。新华书店系统、零售门店等传统线下渠道实体唱片销售码洋约为5662.2万张，同比上一年下降19%。星外星、京东等线上实体唱片销售约为271.04万张，同比下降21.8%。但黑胶唱片的销售量却逆势增加。这表明互联网改变了大众消费音乐的观念和方式，实体唱片的商业价值更多体现在粉丝经济上，其音乐传播载体的角色从之前的大众传播者向小众收藏品功能转变。

图3实体唱片市场规模对比

2014年音乐类演出市场规模达到143亿元，与2013年基本持平。票房收入约为43.73亿元（见图4）。其中大型演唱会票房总收入28.54亿元、音乐节票房总收入3.79亿元、Livehouse票房总收入4954万元，剧院音乐类演出票房总收入10.9亿元。演出场次总数达2.04万场，比2013年的总场次数增加近4000场，并保持良好的市场价格秩序。2014年音乐类演出市场整体呈上升趋势。尤其是“互联网+音乐演出”催生付费直播模式、视频流媒体加入抢占演出市场份额阵营等现象成为音乐演出行业的新亮点。

图4中国音乐类演出市场票房对比

四我国音乐产业面临的机遇

2015年是音乐行业动荡与革新并存的一年，音乐类APP爆发性的出现。从海蝶和太合麦田投资千万美元到多米音乐，阿里巴巴收购虾米音乐网，顺着资金流的走势，不难看出音乐产业已经被很多领域所重视，渐渐迎来了春天。

从具体的产品来看，借助互联网而出现的音乐产品交易新模式渐渐走入消费者的视野：LIVE演出的在线直播、网络播客，美女主播以及对原版音乐进行再创造的APP唱吧等，在P2P的互联网模式盛行之时，用户们对于音乐的追求不仅仅停留在传统的音乐视听本身，而是由被动的接受变为主动的参与制造和传播，更多的是自我创造和社交市场，借助流媒体的优势发展而来的新型商业形式为音乐行业的发展带来了新出路。

五中国音乐产业的出路

国内音乐市场虽整体呈上升趋势，但对于原创音乐人和正版音