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新媒体环境下大型活动的创意策划与导演策略分析

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摘?要：随着社会经济的快速发展和信息时代的到来，新媒体环境下对于活动策划提出了更加严格的要求。导演作为活动中的灵魂人物，不仅仅需要考虑舞台呈现效果，同时需要考虑活动将涉及的每个环节，并在这个过程中加入自己独特的见解和想法。在这个过程中，创意和导演策略需要做到充分的融合，共同促进活动的顺利完成。本文将重点分析新媒体时代下对于导演的要求，并根据以往出现的问题提出相应的对策。

关键词：新媒体;导演;大型活动;角色转变;与时俱进??????????????：G222???????????：A

：1671-0134（2020）09-082-03???????????????????DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.022

本文著录格式：许建.新媒体环境下大型活动的创意策划与导演策略分析[J].中国传媒科技，2020（9）：82-84.

社会的快速发展，不仅使得人们的物质生活得到了极大的满足，相应的精神生活也得到了前所未有的丰富，人们在这个过程中对于艺术生活的要求也越来越高。大型活动作为丰富人们精神生活的方式之一，能够在一定程度上满足人们的需求，但是随着新媒体平台的迅速发展，传统的活动形式早已无法满足观众们的审美需要。针对这个问题，需要导演对于活动创意和运行策略进行一定的调整和创新，以最大程度地满足观众需求。

1.新媒体环境下的导演角色转变

随着人们对于精神生活的不断追求，大型活动举办的次数越来越多，同时也获得了较好的口碑，各类活动种类繁多，体现出了我国艺术行业正朝着蓬勃向上的方向发展。[1]在这其中，导演作为大型活动中的核心人物，对于活动的整体调控和把握起着重要的影响作用，同时也影响着活动的最终呈现效果。提起大型活动的导演，我们并不陌生，比如我们所熟知的张艺谋以他的创意思路和想法为中国策划了一场前所未有的北京奥运会，令世界都为之震惊和惊喜。从奥运会之后的活动来看，我们从中能够十分清晰地看到导演的风格和样式，这也是当前大型活动设计中所凸显的一个特征，那就是“模式化”较为明显。[2]如果活动舞台设计的过程中越来越缺少导演策略和创意的有机融合，各种活动缺少一定的新意，那么会给观众造成一定的审美疲劳，逐渐对于大型活动丧失了原本的信心。

我国文化产业正在积极地向前发展，同时在新媒体快速发展的影响之下，导演需要改变以往对于大型活动的制作思路，以创意带动发展、以策略创造出具有个人特点的活动。这同时也给导演提出了更高的要求，在策划大型活动的过程中结合新媒体环境的优势进行不断地创新和创意的表达，只有做好完美的融合发展才能够在未来取得更高的成就。对于导演来说，新媒体的发展既是一次机遇，同时又是一次难得的挑战，需要导演在不断创新的过程中不断地进行自我改变，去掉以往传统的“程式化”创作思路，积极打破常规以获得更加长足的发展。

2.新媒体环境下大型活动的创意策略和导演策略

2.1准确把握活动机会

作为一个大型活动的导演，需要对举行大型活动的时间有着绝对的敏感度。[3]除了传统节日之外，其他一些受到人们关注的关键节点也是举办活动的最佳时期，比如“双十一”“双十二”“五五购物节”“618”等，这些购物狂欢节虽然不是传统节日，但在近年来随着新媒体的发展迎来势不可挡的热潮。作为导演需要提前做好充分了解，根据节点不同选择不同的活动场地。购物狂欢节一般选择在演播室，除了能够应对恶劣天气之外，演播室能够通过华美的舞台设计带给观众全新的视觉体验。为了能够较为准确地把握机会，需要导演及时关注互联网上的相关讯息，通过一些新媒体软件实时了解观众的兴趣点，进而设计相应的活动。需要注意在设计活动举办日期时要将人们的作息考虑进来，过早过晚都会影响观众参与。

2.2确定与时俱进的活动主题

主题是一个活动的核心，每个活动都应该有一個属于自己的主题，通过对于主题的全面展现能够使观众更加深入地了解活动的主要内容以及内在涵义。对于主题的选择，导演可以在前期做相应的调研，利用新媒体环境的优势举办各种投票活动，根据观众们的反馈做及时调整。在这个过程中，导演的目光不能只局限在本活动之中，还需要广泛地了解流行趋势，尽可能地选择与观众紧密相关的主题活动。比如2020东方卫视“苏宁易购618超长直播晚会”，有40多组明星加盟，不间断送出惊喜，这个主题很符合当前“直播带货”这个主题，在活动中能够让观众感受到直播的魅力，同时又能够收获满满的优惠。东方卫视用《极限挑战》的品牌效果为国产汽车办晚会，与企业家、明星互动到极致，开创了电视节目营销的新玩法。随着互联网的逐步深入发展，活动主题更为多样化，但有一点是不变的，那就是主题