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大工22春《市场营销》在线作业1-00001

试卷总分:100得分:100

一、单选题(共5道试题,共30分)

1.组织市场的购买特征不包括()。

A.购买数量少

B.理性购买

C.受关系影响大

D.人员推销最重要

答案:A

2.()更能反映一个国家经济发展的水平。

A.GDP总体水平

B.GDP变化趋势

C.人均GDP水平

D.人均GDP变化趋势

答案:C

3.卖方市场条件下卖方交换以()为主。

A.顾客需求

B.顾客满意度

C.开发新顾客

D.保持老顾客

答案:C

4.下列属于社会文化要素的是()。

A.种族

B.家庭

C.GDP

D.价值观

答案:D

5.()条件下卖方交换活动可以概括为“走销”。

A.卖方市场

B.买方市场

C.整个产业

D.以上都不正确

答案:B

二、多选题(共5道试题,共40分)

6.卖方市场是指整个产业中,()。

A.产品供不应求

B.产品紧缺

C.市场竞争不激烈

D.顾客满意度高

答案:ABC

7.影响交换的产业有哪些特征?()

A.产业的广泛性

B.产业的增长性

C.产业的竞争强度

D.产业的动态性

答案:BCD

8.根据角度不同,交换可以分为哪些类型?()

A.卖方交换

B.买方交换

C.产品交换

D.货币交换

答案:AB

9.下列哪些是卖方市场条件下卖方交换的特征?()

A.企业奉行内部导向

B.获利是第一位

C.概括为“漏斗理论”

D.企业生产什么，市场就卖什么

答案:ABCD

10.宏观环境的范围包括()等。

A.人口统计要素

B.社会文化要素

C.经济要素

D.技术要素

答案:ABCD

三、判断题(共10道试题,共30分)

11.市场营销学主要涉及买方交换,即从买方角度研究如何采购。

答案:错误

12.消费者市场的决策特征是群体决策。

答案:错误

13.企业是非营利性组织之一。

答案:错误

14.市场营销涉及的最主要的两个微观环境要素是:竞争对手和顾客。

答案:正确

15.迈克尔?波特的五力分析模型中,最重要的是替代品的威胁。

答案:错误

16.产业就是生产相同产品企业的集合。

答案:正确

17.交换是指通过提供某种东西作为回报从某人或某组织那取得想要东西的行为。

答案:正确

18.居民的收入水平不影响其消费模式。

答案:错误

19.组织是人群的有机的集合。

答案:正确

20.营销战略与营销策略的关系是:营销战略指导营销策略。

答案:正确

大工22春《市场营销》在线作业2-00001

试卷总分:100得分:100

一、单选题(共5道试题,共30分)

1.顾客需求特征具有()。

A.差异性

B.波动性

C.广泛性

D.唯一性

答案:A

2.()是指不实施顾客需求差异化的营销。

A.细分营销

B.定制化营销

C.大众化营销

D.以上都不正确

答案:C

3.市场细分化涉及交换四个要素中的()。

A.产品

B.顾客需求

C.卖方

D.支付

答案:B

4.在产品的层次中,()是指产品实现的核心利益或基本功能。

A.基本产品层

B.期望产品层

C.附加产品层

D.潜在产品层

答案:A

5.战胜竞争对手并占领顾客心智的利器是()。

A.同质化

B.大众化

C.特殊化

D.差异化

答案:D

二、多选题(共5道试题,共40分)

6.品牌扩展有哪些方式?()

A.向低端扩展

B.向高端扩展

C.双向扩展

D.反向扩展

答案:ABC

7.细分市场结构性吸引力包括()。

A.规模

B.成长性

C.盈利率

D.风险

答案:ABCD

8.产品的类型包括()。

A.基本产品

B.附加产品

C.有形产品

D.无形服务

答案:CD

9.下列关于细分市场的叙述中正确的有()。

A.细分市场是指具有相似需求特征的顾客群

B.细分要素将市场区隔成不同的细分市场

C.细分市场的命名最为重要

D.一般用细分要素或顾客需求特征来命名

答案:ABCD

10.企业间的竞争越来越集中在产品的哪些层次上?()

A.核心利益层

B.期望产品层

C.附加产品层

D.潜在产品层

答案:BCD

三、判断题(共10道试题,共30分)

11.当需求价格弹性小于1时,市场对价格不十分敏感。

答案:正确

12.产品市场定位是指针对竞争对手并在顾客心智中占有独特位置的行动。

答案:正确

13.生成最大当期收益的目标是价格尽可能的