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CAV音响整合传播策划②组合销售表现在两个方面,一是产品系列套餐组合销售,如梦幻之星家庭影院套餐,梦幻DSP-393OK功放+梦幻2号音箱+梦幻中置及环绕。二是联合促销,如熊猫音响的“买熊猫家庭影院,赠熊猫数码彩电”,“买AV-DV70送爱华随身听”。CAV音响整合传播策划③文化营销以音乐欣赏会推介产品。如“君悦.天地悦世纪之声Hi-Fi欣赏会”,“尊宝音箱.安桥功放影音极品视听展示会”,“先科之”大型音乐会,“99成都法国劲浪日本安桥高级音响欣赏会”等。CAV音响整合传播策划④节日促销如杰作音箱与凤之声功放在国庆期间联手推出零点利大酬宾活动。⑤服务营销如奇声家庭影院在成都举行“不满意,拿来退”经销商联合签名承诺活动。CAV音响整合传播策划产品价格第二部份

CAV音响整合传播策划企业:世界领先的数字技术和现代大工业生产制造工艺；产、供、销一条龙的实力企业；倡导时尚生活的企业理念产品:模范执行传统的DIP行业制造标准和SKD现代大工业生产制造工艺，高标准，严要求；精工制造，美仑美的欧洲品质；技术含量与器材含量远远超过行市水平。产品线应逐渐宽化通路企业宽产品线立体价位产品价格CAV音响整合传播策划通路:连锁专卖,网络广泛；形象规范,识别明显；高价位物有所值；逐渐向立体价位转变。价格:二、品牌现状及提升国际背景实力强大专业能力高档科技时尚完美实力国际品牌高档科技时尚完美原有品牌新品牌注入CAV音响整合传播策划三、品牌提升步骤行业名牌国内知名品牌国际知名品牌CAV音响整合传播策划销售提升四、广告任务和目标国内知名品牌品牌提升整合传播行业知名品牌99年2000年CAV音响整合传播策划以世界领先的数字技术和现代化大工业生产工艺,专业为消费者提供顶级影音享受的国际品牌五、品牌定位五位一体品牌屋国际品牌产品高标准严要求欧洲品质；技术含量多技术世界领先的数字原音技术；网络涵盖一二级市场的强大覆盖能力,数量众多,布点广泛品牌广告语:至纯至真，世界之音；突出CAV英文，淡化中文；国际化的广告表现风格品牌代言人国际天皇巨星实力和地位的体现；艺坛长青树,颇多经典之作CAV音响整合传播策划六、品牌口号语至纯至真世界之音（方案一）竞争力——新概念——差异化该口号语属一个全新的概念,完全不同于竞争对手所提出的概念,与竞争对手德概念相比,产品的相关性更强,诉求主张更鲜明,差异化更明显。CAV音响整合传播策划感召力——国际化产品利益点产品使用效果与CAV的定位相符合的是:该品牌口号语简洁、大气，突出了国际品牌的特点；并直接点明了产品的利益点和使用效果，对消费者具有直接而鲜明的记忆效果，具有强大的感召力，同时与产品概念“数学原音”的内涵不谋而合，方方面面的信息传递比较一致，具有整合性。CAV音响整合传播策划具有强大实力的CAV企业以世界领先的数字原音技术和现代大工业生产制造工艺为顾客提供产供销一条龙服务,倡导高尚生活理念,输出欧洲品质产品。并以国际巨星谭永麟为品牌代言人提升品牌形象,加强促销力度,凡此种种,均构成对该口号的全方位有力支持。在广告宣传上则注重渐进与突变的处理。突变,如弱化CAV的国产品牌特征而实出其英文,强化国际感；渐进上的处理则注重原有合理的品牌形象要素的传承,如继续请国际巨星谭咏麟为品牌代言人等。支持力产品欧洲品质技术数字原音技术企业产供销一条龙代言人国际级影视歌多栖名星广告突变渐进CAV音响整合传播策划七、产品、技术概念数字原音（方案一）概念阐释:以此概念来概括CAV音响的技术特征，使其与竞争对手区隔，做到差异化。采用“先入为主”的概念宣传策略，将“原音”这一最能体现音响效果特征的概念CAV化，抢先“独占”这