【广告策划-】2011年汕尾移动动感地带品牌规划.ppt

2011年汕尾移动动感地带品牌规划;目录;动感地带身为移动三大拳头产品之一，自2003年3月以黑马姿态杀入年轻市场以来，以绝对强势的品牌战略六年来一路领先——目前动感地带的覆盖率高达90%，甚至在业已离校的毕业生中，仍能保持相当水准的在网率。无疑，“我的地盘听我的”这一品牌宣言，以及“时尚、好玩、探索”的品牌内涵，在2003-2009的2G时代里，成功地攻破年轻消费者们的心防，成为张扬的青春及个性取得自我共鸣的有效通道。;为满足年轻人不断增长的以交互为中心的移动互联网趋势，动感地带品牌，需抢占年轻人在移动互联网下的新定位！;然而，

在千变万化的市场中，

业已形成的市场格局真的是铁板一块吗？

在新的3G时代来临时，

动感地带的品牌影响力与忠诚度是否发生了变化，不可动摇吗？

;行业发展：移动互联是不可忽略的趋势;目标市场不均衡;运营商;;如何提升品牌形象，让客户享受归属感？

如何稳定固有客户群，保存量的同时争取新的客户？

如何把终端销售做得更好，带动数据业务的发展？;一、动感地带品牌现状;;一、动感地带品牌现状;2010年，省公司下发了传播主

题为“下一个更精彩”品牌口号;;传播主画面;一、动感地带品牌现状;一个形象：

策略要点：以省公司“下一个更精彩”作为传播指导，以汕尾移动动感地带本土化传播口号作为主线，开展“动感互联我们更精彩”的品牌形象提升。;我们的价值更精彩;我们的权益更精彩;两大社区：

策略要点：以139说客、飞信、无线音乐、MM、12580、手机阅读、手机游戏等使用率较广的业务，推广移动互联网社区，强化动感地带是移动互联网的品牌归属感.;我们的圈子更精彩;我们的玩乐更精彩;三分市场：

策略要点：根据动感地带客户年龄层次划分，精细划分为：中学市场、大专院校市场、社会青年市场，针对三分市场，开展“动感互联我们更精彩”的品牌形象提升。;我们的大学生活更精彩;我们的成长更精彩;我们的未来更精彩;四项活动：

策略要点：根据2011年整年的时间推演，展开活动传播。;动感互联，M-zone乐乐;活动时间：2011年4月—6月

活动主题：动感互联，xxx明星见面会

活动形式：

邀请国内著名歌星，打造动感地带特权专属歌友会。客户可通过充值、使用和体验数据业务的形式参与抢票，以明星效应提升动感地带的品牌形象。;活动时间：2011年7月—9月

活动主题：动感互联，梦想在行

活动形式：

名家座谈：

就业压力依然是年轻人普遍面临的问题，恰好此阶段是学期结束和开学，关注大中专院校学生职业规划和梦想，通过成功人士的交流，培养他们正确的就业观。

邀请汕尾电视台主持人，商界、传媒界精英与学生面对面的沟通，目标群体以139说客报名的方式报名参加，双方可就职业规划问题进行沟通和交流。

招聘会：

与用工企业、招聘机构开展合作，举办一场专门面向动感地带客户的招聘会，通过拨打12580求职通，下发门票短信，凭短信进入现场。

高校迎新工作：

以校园信息化为契机，抢占移动互联形象定位，构建丰富多彩的移动互联生活，充分发挥动感地带的规模优势，引起客户共鸣，实现品牌归属引导，建立移动互联时代动感地带年轻人心智的第一品牌位置，为学生量身定制校园一体化解决方案。;活动时间：2011年10月—12月

活动主题：动感互联，冬季运动汇

活动形式：

与各大中专院校，中学、工厂合作，开展“冬季运动汇”竞技趣味项目，主要以篮球、羽毛球、拔河等形式具体展开。用户可通过139说客、短信参与报名，现场布置以移动业务进行包装，用户在充分体验竞技乐趣的同时，潜移默化的将动感地带的形象传播。

;目录;从四种渠道合力宣传“动感互联我们更精彩”，形成良好的品牌提升;渠道;校园市场：

充分挖掘各大中专院校，中学的宣传栏，校内食堂饭桌等可利用的校园媒体进行投放，覆盖校园每个角落。;139说客;谢谢您的阅读！;

ⅩⅩ市ⅩⅩ小区改建项目

营销/策划纲要;一、项目专案组成员;二、ⅩⅩ小区改造项目现阶段工作建议;第一部分目前开发建设阶段的各项工作内容;2、我司作为专业房地产策划代理公司，可以从市场角度，向贵司及建筑设计公司提出建议，共同做好工作。具体建议内容如下：（1）酒店的总体风格建议；（2）酒店内套房、标间、商务间的套数配比，面积大小等；（3）四栋独立建筑的相互关联关系建议；（4）外部商业的建筑规划及业态建议；（5）内部商业和公建配套功能、数量、面积配比等；

以上建议以促进销售实现为主要目的，同时保证贵司对以后这些设施的合理使用和费用控制。;3、基于以上条件和要求，以实现顺利销售为标准，协助贵司挑选出优秀合适的设计公司，建筑设计单位中标的标准如下：（1）设计方案风格独特、合理、有创新性、有针对性（2）方案的可行性强，执行力够；（3）在原有建筑基础上，在成本控制方面