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广告设计与创意

（课程代码00755）

一、单项选择题在每小题列出(de)四个备选项中只有一个是最符合题目要求(de),

请将其代码填写在题后(de)括号内.错选、多选或未选均无分.

1．广告主题是广告(de)中心思想,是为了达成某种目而表达(de)

B

A．核心B．基本概念

C．价值D．目(de)和诉求

2．广告(de)最终目(de)在于追求广告

C

A．形象B．目标

C．效果D．信息

3．有效(de)广告秘须根据D

A．市场规划行事B．产品结构行事

C．创意行事D．基本原则行事

4．广告形象如能用动作语言进行精心设计,必将能更有效(de)传递：

D

A．广告形象.B．广告目标.

C．广告效果.D．广告信息.

5．广告设计(de)主题着重于

D

A．反传统思维B．审美愉悦感

C．艺术形式D．价值观念(de)表达

6．企业或商品(de)标志又叫

B

A．品牌B．商标

C．标识D．标示

二、多项选择题在每小题列出(de)五个备选项中至少有两个是符合题目要

求(de),请将其代码填写在题后(de)括号内.错选、多选、少选或未选均无分.

7．广告创意(de)创造方法中(de)分割创意法包括：

ACD

A．具有(de)作用.

B．富有美感,且视认程度高.

C．性质.

D．物质.

E．读音感觉好,好念好听,易读易记.

8．不可变更(de)广告原则是什么ACD

A．广告要新颖

B．广告要简明

C．广告要销售

D．广告要创意

E．广告要施压

9．企业名在设计时需注意以下哪几点ABCDE

A．名称(de)字义要相关而且词义好.

B．字体富有美感,且视认程度高.

C．名称具有独特性,个性突出,不同一般.

D．名称(de)字义有较好(de)联想.

E．读音感觉好,好念好听,易读易记.

10．现代广告设计(de)原则是什么ABDE

A．关联性原则

B．真实性原则

C．强烈性原则

D．形象性原则

E．创新性原则

11．广告设计必须研究当代消费、需求(de)