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上个世纪七十年代末八十年代初中国公共

关系的发展阶段，重要事件及其特点

新闻传播学院

播音与主持艺术

刘星酉

2008106135

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中国与公共关系的最初的接触

早在20世纪60年代，我国台湾和香港地区经济迅速发展时期，现代公共关系便已经传

入台湾和香港并得到较快的发展。特别是在香港地区，一些跨国公司在其分公司内部设立公

共关系机构，聘用受过专业训练的人员从事公共关系工作，他们开展的公共关系活动一般具

有比较高的水平。此后，企业、酒店和宾馆纷纷设立了自己的公共关系部门，社会上涌现

出一批公共关系专业公司，公共关系从业人员迅速增加，公共关系以其独特的社会作用在香

港产生了良好的影响。公共关系在港台地区的健康发展，为其传入中国大陆创造了良好的条

件。随着改革的春风吹遍大江南北，尤其是社会主义市场经济制度的确立，公共关系这种新

兴的职业开始被中国的企业所接受。

公共关系在中国大陆发展大致经历了以下两个阶段：

（1）1981－1991：萌芽和普及阶段

国门的打开和经济建设的需要使得现代公共关系这一新生事物得到迅速传播。在此期

间，出现了第一个企业公关部、第一家专业公关公司、第一个地方公关组织以及第一份公关

刊物。

(2)1991－2001：专业和职业发展阶段

市场经济的建立和体制的逐步完善，促使公共关系向专业化、职业化方向发展。1991年

4月中国国际公共关系协会（CIPRA）成立以后，遵循指导、协调、服务、监督的八字方

针，借鉴国际成功经验，积极推进中国公关业的职业化、专业化和规范化发展。设立了两年

一届的中国最佳公共关系案例大赛，举办两年一次的中国国际公共关系大会，进行年度行业

调查和行业工作研讨会，在全国范围开展公关从业人员的职业资格认证工作。这些工作极大

地推动了本地公关公司的发展，越来越多的专业人员加入我们这一行业。随着社会公众对公

共关系认知的提高，中国公关市场发生了巨大的变化。

公共关系在中国大陆的发展以一些重大的公关事件的发生为里程碑：

1984年4月28日，北京长城饭店在其美籍公关部经理的策划下，把美国总统访华的答谢宴

从人民大会堂的宴会厅搬到了刚刚开业的北京长城饭店。来自全世界各地的500余名记者把

里根连同长城饭店一起推销到了世界的每一个角落。

1984年，广州的白云山制药厂率先挂出了国内第一块国有企业公共关系部的招牌。白云制

药厂的声明也随着其赞助的足球赛事和收购的歌舞团的南征北战而威名四播。

1984年，全球最早成立（1927年）的世界第二大公关公司伟达公关（HillKnowlton)在

北京设立了办事处。该公司亚洲地区经理认为在中国首都没有公共关系机构是不可想象的。

1985年1月，深圳总工会举办了我国有史以来的第一家公关培训班。公关的左右开始为企

业所重视，成为了企业战略的组成部分。

1985年8月，世界上最大的公关公司博雅合资新华社下属的中国新闻发展公司成立了中国

第一家公关公司－中国环球公共关系公司。

1985年9月，深圳大学首先设立了公共关系专业，开设公关的必修和选修课程。从此公关

进入高等学府的讲堂。到1987年，国家教委正式把公共关系列入行政管理、工业经济、新

闻学等专业的必修课。

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