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我国跨境电子商务发展研究

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盛颐翔

【摘要】跨境电子商务作为新的贸易方式，在拓展企业国际市场，提升消费者消费体验都具有重要的积极作用。本文围绕我国跨境电子商务，介绍了跨境电子商务的概念和基本特征，分析了跨境电子商务发展的优势因素和制约性因素，并就如何进一步推动我国跨境电子商务的健康持续发展提出了建议措施。

【关键词】跨境电子；商务发展

一、跨境电子商务的概念和特征

跨境电子商务是指分属于不同关境的贸易主体，依托电子商务交易平台实现产品交易和支付结算活动，并依靠跨境物流进行商品送达，最终完成相关交易的国际性商业活动。近些年来，伴随着经济全球化进程的不断加快以及网络信息化的不断普及，电子商务活动在国际贸易中的地位及作用越来越凸显，跨境电子商务作为其中的一项重要组成部分，正逐渐成为我国对外贸易的重要方向和趋势。

跨境电子商务是基于互联网信息技术发展起来的，作为一个新的交易方式，它不同于之前的物理空间，尽管虚拟当客观存在。并且相比较于传统的贸易方式，跨境电子商务活动具有自身的特征。具体来讲，跨境电子商务具有全球性、无形性、匿名性、即时性以及无纸化、快速演进的特征。全球性是指其无边界交易；无形性是指其数字化传输，相关的交易记录大都是数据代码；匿名性是指难以对用户的身份以及位置进行有效识别，会导致责任和自由不对等；即时性则是指跨境电子商务可以实现交易活动的随时性，提高交易的效率；无纸化是指交易信息的传递能够摆脱原先的纸质限制，但这会在一定程度上导致法律混乱；除此之外，跨境电子商务的快速演进特征则是指这一新的交易方式本身具有不确定性特征。

跨境电子商务作为新兴的交易方式，正逐渐成为推动贸易全球化、经济一体化的推动力。跨境电子商务不仅能够突破原先的贸易障碍，推动贸易无界化进程，同时也会对世界经济贸易变革造成积极影响。跨境电子商务所建立的贸易模式具有多维、开放以及立体特点，能够很大程度上拓展企业国际市场路径，同时跨境电子商务也能够为市场消费者提供更多的商品选择，可以在更大范围内以更低的价格进行产品购买。

二、我国跨境电子商务发展的优势分析

我国的跨境电子商务包含了进口和出口两部分。当前我国的跨境电子商务在进口上主要存在着海外代购以及海外直购这两种方式；而跨境电子商务在出口上则主要是基于敦煌网等交易平台的小额B2B模式以及其他的跨境B2C网站等。近些年来，我国的跨境电子商务有了较大程度的发展进步，正是由于跨境电子商务自身具有价格、品种以及质量等方面的优势使得我国的跨境电子商务具有较大的进步空间和潜力。具体来讲，我国的跨境电子商务具有以下几个方面的优势：

第一，价格优势。价格优势是跨境电子商务最大的优势所在，正是由于跨境网购商品在区域之间所具有的价格差异才使得跨境网购具有了直接动力。对于我国的跨境电子商务活动交易者来讲，进行跨境网购在很大程度上也是由于境外相关产品相对适合的价格。之所以同一产品在境内外存在着不同的价格主要是因为两个方面的因素，一是由于销售商针对不同的市场对同一产品制定不同的价格。企业围绕市场进行销售分类，针对不同市场的消费者制定出不同的价格，这种价格歧视现象在世界范围内是普遍存在的。除此之外，跨境电子商务相比较于国内的产品销售而言，环节较多，产品的市场加价也较多。

一般来讲，对于出口电商来讲，实施跨境电子商务进行交易能够在很大程度上缩小外贸流程，将原先的传统外贸交易流程缩短为中国制造企业—国外零售商—国外消费者这3个环节。比如兰亭集势等相关的B2C跨境电子商务交易企业在管理中会绕开原先的所有中间环节，能够实现中国工厂跟国外消费者之间的直接关联。这样的一种流程简化既能够在很大程度上节省大量的交易成本，同时也能够减去原先中间环节的层层利润和加价，实现产品生产企业直接面对企业消费者，使得产品生产企业跟境外消费者都能够获得经济利益和价格优惠，正是基于此，跨境电子商务正越来越受到国外消费者的欢迎。

第二，品种优势。品种优势也是跨境电子商务迅速发展的重要原因。由于网络消费者能够从网络环境下实现产品的选择从原先的国内市场扩展到全球范围，极大扩展了消费者的产品选择范围和消费空间，同时可以选择的产品在数量和种类上都有了较大的提升。在之前的传统贸易中，由于企业战略、地理位置环境以及国家政策的不同，大多数产品制造企业的产品都是围绕本国消费者来进行市场销售活动。跨境电子商务的普及能够拓展企业的市场，使得消费者能够在网络上直接购买相关产品，无论产品的规格还是品牌种类都很丰富，既方便了企业市场开拓，也方便消费者购买，具有极大的便利性。

正是由于跨境电子商务的便利性，能够在很大程度上降低企业外贸的门槛，因此我国的中小型外贸企业也能够实现跨境外贸出口业务。

第三，质量优势。在进出口网购方面，跨境电子商务也存在着比较大的质量优势。尤其是近些年