品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料).pdfVIP

试卷一

一、单项选择题

1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。

A、表记阶段B、表记、流传和象征阶段

C、品牌财产阶段D、品牌体验阶段

2、将品牌区分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是依据（)不一样样来区分的。

A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节

C、品牌市场据有空间范围D、品牌自主性

3、劳力士“尊贵、成就、圆满、优雅”的定位属于（）。

A、品位定位B、差异化定位

C、经营理念定位D、感情定位

4、开支者在想起品牌时能够回忆起的独一品牌指的是品牌有名度中的（）。

A、品牌认知B、品牌首选

C、品牌主导D、品牌回忆

5、品牌的产品识其余核心因素是(

）。

A、产品属性B、产质量量/价值

C、产品用途D、产品范围

6、“长安福特”品牌属于（)。

A、合作品牌B、中间商品牌

C、多品牌D、新品牌

7、在以下品牌因素中，坚固性最强的是(

）。

A、品牌标记B、品牌口号

C、品牌名称D、品牌标记物

8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。

A、以姓氏人名命名B、首创命名

C、以地区命名D、以物名命名

9、以下对于电视广告描绘错误的选项是(

）。

A、适合做公司形象宣传广告B、成本低价、连续时间长

C、形象生动、感染力较强D、市场反应快,娱乐性强

10、将原产品的品牌名称毫无改动的运用到延长产品上的延长被称为（）。

A、单调品牌延长B、亲族品牌延长

C、主副品牌延长D、以上都属于

11、被称为“沉默的销售员”是是品牌的(

）.

A、名称B、广告

C、包装D、图案

12、以下造成的品牌危机原由中，不属于品牌策略因素的是(

）。

A、盲目延长B、定位失误

C、产品无差异化D、产质量量因素

13、世界上最有名的品牌财产评估公司是（）。

A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司

C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司

14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完满相同的市场,全部的营销组合

因素中，除必需的战术调整外，实行一致化的战略，这样的战略属于(）.

A、个别化战略B、差异化战略

C、当地化战略D、标准化战略

15、(）的出现,使公司管理包含品牌管原由传统的直觉与经验型管理向科学管

理转变，从而提高了公司的管理水平。

A、激励B、职能管理制

C、人性管理D、品牌经理制

二、多项选择题

1、品牌的含义能够分为几个层次，包含（

）。

A、属性B、利益

C、价值D、文化

E、环境

2、以手下于一致品牌命名的公司有（）。

A、通用电器B、宝洁公司

C、佳能公司D、海尔公司

E、海王公司

3、依据戴维·阿克从深度上鉴识品牌的见解，品牌鉴识包含（）.

A、品牌精华B、核心鉴识