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2024年《市场营销基础》考试题库及答案

市场营销的最终目标是（）。

A.销售产品。

B.盈利。

C.塑造形象。

D.满足需求和欲望。(正确答案)

（）是市场营销的核心。

A.商品销售。

B.交换。(正确答案)

C.商品供给。

D.支付能力。

下列属于宏观环境因素的是（）。

A.竞争者。

B.公众。

C.供应者。

D.人口环境。(正确答案)

最经典的市场营销主体是（）。

A.企业。(正确答案)

B.组织。

C.个人。

D.消费者。

（）是产生动机的基础，而动机引发和支配人们的行为。

A.欲望。

B.需要。

C.需求。(正确答案)

D.行为。

一位消费者认为海尔家电好，质量可靠、价格合理，这种购买行为受（）影响。

A.信念和态度。(正确答案)

B.学习和经验。

C.社会阶层。

D.生活方式。

买方市场意味着市场供求的基本态势是（）。

A.供过于求。(正确答案)

B.供不应求。

C.供求平衡。

D.供求脱节。

决定消费者是否重复购买和扩大购买最重要的阶段是（）阶段。

A.搜集信息。

B.决策购买。

C.判断选择。

D.购后评价。(正确答案)

影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。

A.可支配收入。

B.可随意支配收入。(正确答案)

C.个人收入。

D.人均国内生产总值。

不同品牌的牙膏差异明显，消费者购买牙膏的行为最有可能属于（）。

A.确定型购买。

B.习惯性购买。(正确答案)

C.理智型购买。

D.不确定性购买。

消费者对某种产品的需求和爱好差异较大，企业在选择目标市场策略时可采取（）。

A.无差异营销策略。

B.差异性营销策略。(正确答案)

C.集中性营销策略。

D.密集性营销策略。

市场细分的客观基础是（）。

A.需求的差异性。(正确答案)

B.需求的同质性。

C.需求的客观性。

D.需求的有效性。

一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（）组作为细分标准比较合理。

A.年龄、性别、家庭收入水平。(正确答案)

B.性格、职业、生活态度。

C.购买时机、购买动机、用途。

D.购买频率、追求利益、年龄。

某制鞋厂选择青年这一消费群体，向他们提供所需的各种皮鞋，这种策略属于（）。

A.产品/市场集中化。

B.选择性专业化。

C.产品专业化。

D.市场专业化。(正确答案)

供应商是指向企业及其竞争者提供原材料、设备、零部件、能源、劳动力、资金等资源的（）。

A.企业。

B.个人。

C.组织。

D.企业和个人。(正确答案)

某食品公司生产的水果罐头，曾一度无人问津。为了摆脱困境，老板思得一巧计——在罐头上印上谜语，并注明打开罐头吃完东西，谜底就在罐底。这一招使得罐头的销售量大增，产品也由滞销变为畅销，从而打开了市场。这利用了消费者的（）。

A.求新动机。

B.好奇动机。(正确答案)

C.求便动机。

D.好胜心动机。

某集团公司由烟草行业进入石油、化工、建筑、电子等许多领域开展经营活动，该集团实施的是(c)。

A.同心多元化。(正确答案)

B.水平多元化。

C.复合多元化。

D.后向一体化。

当企业所属行业缺乏有利的营销机会或其他行业的吸引力更大时，企业可实施（），以实现企业业务的增长。

A.密集型发展战略。

B.一体化发展战略。

C.多元化发展战略。(正确答案)

D.产品开发战略。

延长产品生命周期的主要途径有（）。

A.产品改革。

B.市场改革。

C.营销组合改革。

D.前三者的总和。(正确答案)

海尔集团开发国际市场，进行国际化经营，这是运用（）。

A.市场渗透战略。

B.市场开发战略。(正确答案)

C.产品开发战略。

D.多元化发展战略。

既为消费者的使用提供方便，又有利于商品连带销售的包装是（）策略。

A.附赠品包装。

B.礼品包装。

C.组合包装。(正确答案)

D.再使用包装。

生产观念强调的是（）。

A.以质取胜。

B.以量取胜。(正确答案)

C.以廉制胜。

D.以形象制胜。

下列有关市场定位的说法正确的是（）。

A.产品在市场上所处的位置。

B.产品在消费者心中所处的地位。(正确答案)

C.产品的销售对象选择。

D.产品的销售渠道选择。

企业利用自己已经成功的产品品牌推出改良产品或新产品，这是（）策略。

A.产品线扩展。

B.品牌延伸。(正确答案)

C.统一品牌。

D.多品牌。

市场需求弹性较大的商品，定价时（），可以增加总收入。

A.适当提高价格。

B.适当降低价格。(正确答案)

C.保持价格不变。

D.使价格先高后低。

现在许多商场、超市经常推出“特价”商品、“惊爆价”商品，这属于（）策略。

A.现金折扣。

B.招徕定价。(正确答案)

C.渗透定价。

D.习惯定价。

产品组合的深度是指（）。

A.产品线的多少。

B.产品项目的多少。(正确答案)

C.产品线的关联程度。

D.产品大类的多少。

采用附带产品定