中国出境旅游发展分析与展望.docx

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～中国出境旅游发展分析与展望

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一2016年与2017年上半年我国出境旅游市场发展状况

（一）出境旅游市场总量与消费增长都呈现出增长态势

2016年我国出境旅游人数达到1.22亿人次，出境旅游花费1098亿美元，同比增长4.3%与5.07%。2017年1～6月，中国公民出境旅游人数为6203万人次，同比增长5.1%。内外部环境的优化推动了出境旅游的发展。2017年3月5日，第十二届全国人民代表大会第五次会议政府工作报告指出，2016年我国国内生产总值增长6.7%，城镇新增就业1314万人，年末城镇登记失业率为4.02%，为多年来最低。居民收入增长快于经济增长，城乡收入差距持续缩小。《2017年政府工作报告》指出，2016年铁路营业里程达到12.1万公里，其中高速铁路超过1.9万公里。跨国交通也在不断完善，《2016年民航行业发展统计公报》显示，2016年我国定期国际航线共有739条，比2015年增加79条，覆盖56个国家145个城市。为了更好迎接中国游客，多个国家对中国游客实施了免签、落地签以及签证费减免等便利化措施，截至2017年1月，持中国普通护照可以有条件免签或落地签前往的国家和地区已达61个，相比上年同期增加9个。继美国、加拿大、新加坡、韩国、日本和以色列之后，澳大利亚正式加入对华“十年签证”队伍。此外，我国还建立了中国—东盟、中国—中东欧、中俄蒙等一系列双多边旅游合作机制，举办了首届中国—东盟旅游部门会议、首届中国—南亚旅游部长会议以及“一带一路”国家旅游部长圆桌会议等活动，为深化旅游“一带一路”工作提供了机制保障。

（二）目的地结构显示中国游客的脚步渐行渐远

2016年中国游客前10位目的地为中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本、越南、中国台湾、美国、新加坡、马来西亚，主要目的地仍多为周边国家与地区。值得注意的是出国游的比例提升显著，2016年占到出境游总数的31.24%，与2015年的26.72%相比，提升了将近5个百分点。

（三）中国出境旅游市场的成熟使需要逐渐多元化

2016年全国旅行社组织的出境旅游人数超过5000万人次，以跟团旅游为主，在1.22亿出境游客中占比达40%。出境自由行规模超过7000万人次，占六成。从目的地消费行为上看，中国游客的消费方式正在实现从“买买买”到“游游游”的理性转变。对出境旅游行为问卷调查结果显示，游览观光和休闲度假是出境旅游的主要目的，出境游客在选择境外旅游目的地时注重景点、旅游地的吸引力。在出境旅游时，我国游客依然偏好跟团游，特别是二三四线城市和的游客，但总体而言，越来越多的游客选择自由行。即使是跟团游，选择半自助游、私家团也成为趋势，说明中国游客不再满足于固定的路线与行程，对于弹性时间的要求正在增加。调研数据表明，旅游消费水平上，中高端群体占据主流，花费在5000～20000元的游客约占75%，游客青睐中等价位的酒店和经济型酒店。出境游花费的主要项目为购物、参团费用、餐饮和景点门票等，虽然购物仍为花费最高的项目，但购物比重的收缩反映出消费行为从“买买买”到“游游游”的理性转变。携程旅行网的数据表明，与其财富、体力相匹配，“70后”“80后”依然是出境游的中坚力量，但越来越多的“90后”“00后”以及时间最充裕的银发族加入出境游的队伍。

（四）中西部地区与“新一线”城市市场活跃度进一步上升

除了签证便利度等因素的影响之外，客源地的国民收入水平变化在很大程度上影响着出游意愿与出游形式，研究显示，人均可支配收入与出境人次的相关度最高。虽然各省（自治区、直辖市）出游力从东到西仍然表现为“6∶2∶1”的递减形态，但西部地区爆发出强大的旅游消费潜力，云南、四川、青海、内蒙古、新疆等省份旅游消费增长速度较快。长期以来，上海、北京、广州、深圳一直是我国四大出境口岸，但近年来，随着国际航班、签证中心的新增，“新一线”城市出境游客的增长速度较快，不仅在线出境游客人数增速最高（超过100%），它们的消费能力也已经比肩一线城市。2016年排名前20的出境旅游出发城市中包括了16个出境游“新一线”城市，分别是杭州、成都、南京、天津、武汉、重庆、厦门、西安、长沙、昆明、青岛、沈阳、宁波、郑州、南宁、大连。这部分城市每年的出境游客都达到100万～200万人次。而出境旅游人数增长速度最快的前10名城市分别为珠海、南宁、合肥、郑州、长春、昆明、深圳、青岛、重庆、西安。

（五）赴“一带一路”沿线国家游客量快速增长，推动了民众之间的直接沟通与交流

空中、地面与海上走廊的共同建设，使“一带一路”倡议成为沿线普通民众相互往来的纽带。根据不完全统计，仅2016年，中国就为沿线国家与地区贡献了5000万余人次的出境过夜游客。如