中国游戏产业发展报告.docx

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中国游戏产业发展报告

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一中国游戏产业发展概况

知名数据公司Newzoo发布的《全球游戏市场报告》中显示：2015年全球游戏收入915亿美元，到2017年将超过1070亿美元；在这一过程中，中国将成为美国最强劲的对手，与其竞争世界霸主的位置。[1]

图1全球游戏市场报告

中国游戏产业与全球数字娱乐产业一道正经历着一场快速发展与变革，中国创造的数字文化产品正迈向世界舞台。2015年，中国游戏市场产值达到1407亿元人民币，2016年预计突破1800亿元人民币，出口产值有望超过500亿元。中国拥有全球最庞大的游戏消费群体，这一数字在2016年底将突破5亿，领先美国数倍。在这一人口红利基础上，中国移动互联网产品呈井喷式快速发展，2016年上半年移动游戏总收入约为374.8亿元人民币，增幅达79.1%。[2]年底有望超过800亿元人民币，一举超过美国成为全球移动游戏产业的领头羊。当然，市场的快速发展也伴随着不少问题。自2012年中国移动互联网市场开始活跃至今的4年多时间里，相关市场处于相对无序的“放养”发展期，随着市场化进程的逐步深入优化，以及相关主管部门的合理化政策推进，基于大数据、细分领域及精细化运营、管理及服务的整体发展，中国游戏产业的发展将持续开拓更为广阔的空间。

除传统游戏与移动游戏以外，2016年作为全球虚拟现实VR[3]产业的发展元年，中国在VR产业及游戏领域也开始呈现出积极活跃的发展态势。在VR硬件、VR游戏、VR电影及广泛的VR垂直应用领域表现出良好的发展势头。本文稍后的VR产业环节将进行深入分析。

二中国游戏产业发展规模

（一）中国游戏产业整体发展规模

2016年，中国游戏用户将超过5亿人，产值有望突破1800亿元人民币。中国游戏的海外收益有望达到412亿元人民币。此外，在资本金融市场领域中国游戏产业高速发展，出现了163家上市公司和市值超过2万亿港元跻身全球前十的超级企业。下面从数据层面详细分析中国游戏产业的全局发展态势。

1.中国游戏产业5亿的庞大消费群体基础

近年来，中国游戏产业之所以能够保持快速持续增长的势头，其重要原因之一是强大的产业消费群体的快速增长和持续支撑。2016年，我国游戏产业消费者持续增加推动市场增长的势头依然强劲。截至2016年6月30日，中国游戏消费者总体数量达到4.892亿人，同比增长6.7%（见图2）。其中，移动游戏消费者增速最快，同比增长10.7%，达到4.05亿人。预计到年底中国游戏消费者总数有望突破5亿人。

图2中国游戏用户规模及同比增长率

2.中国游戏产值将突破1800亿美元，移动游戏增幅近80%

从2016年上半年数据分析来看我国游戏产业增长势头依然强劲。2016年1～6月，中国游戏产品总收入达到787.5亿元，同比增长30.1%（见图3）。其中，移动游戏总收入增幅达79.1%，总计374.8亿元。预计到2016年底，中国游戏产业总收入有望突破1800亿元。相比2015年的1407亿元人民币产值有显著增幅。随着人口红利的逐年降低乃至消失，中国游戏产业发展的增速将逐步减缓，但产业规模将持续增加。

图3中国游戏市场实际销售收入及同比增长率

3.中国游戏企业的上市及证券市场规模

在证券市场方面，中国游戏企业增长势头强劲，并出现市值跻身全球前十的国际巨型企业。截至2016年6月，中国游戏上市公司数量达到了163家，其中，81.0%的为A股上市，10.4%的为港股上市，8.6%的为美股上市。以完美世界为代表A股回归开始成为企业的主流。其中，腾讯科技在资本市场的表现较为突出。2016年9月5日，腾讯科技成亚洲市值最高公司后，股价继续上涨，市值突破2.035万亿港元，跻身全球市值前十位。图4显示了腾讯科技2016年6～9月金融市场的表现。腾讯一季度总营业收入319.95亿元，其中网络游戏收入170.85亿元，游戏收入占比53.398%。

图4腾讯科技金融市场表现情况

4.中国游戏的海外市场份额将超过62亿美元（约合人民币412亿元）

2016年1～6月，中国游戏的海外市场规模达到25.3亿美元，同比增长43.7%，预计到年底将突破62亿美元，约合人民币412亿元，其中手机游戏的增幅最大（见图5）。据行业调研与进驻企业实地调研的情况来看，中国移动游戏的实际海外收益有可能远超过这一面上数据。

图5中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入及同比增长率

（二）中国游戏产业分领域发展规模：客户端游戏、网页游戏、移动游戏和虚拟现实VR/AR领域

下面，我们看看中国游戏产业目前主流的三大细分领域客户端游戏、网页游戏和移动游戏的整体发展情况。

游戏产业用户规模持续增加，但增速有所放缓，其中移动游戏增速最