中国影视剧IP热点研究.docx

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中国影视剧IP热点研究

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IP产业是文化产业的重要组成部分。西方一些发达国家很早就开始打造属于自己的IP产业链，成就了一批IP行业的典型代表，如米老鼠、唐老鸭、狮子王都是出自美国迪士尼公司的动漫IP。英国的《哈利波特》在1997～2007年的10年间打造了一条价值10亿元的IP作品产业链。近年来，随着中国影视产业的不断发展，从2012年起不断涌现出现象级IP剧，成为研究界关注的影视热点。

一影视剧IP热现象扫描

“IP”本是英文“intellectualproperty”（知识产权）的缩写，在2015年却成为经济热词，更成为一个电影热词。“IP电影”通常是指由粉丝众多的文艺作品衍生而来的电影，因为包含“粉丝足量”“市场保证”的意思，而成为电影消费市场的关键词。2015年根据各种IP改编的电影有20多部，电影创作的诸多特征都可以在IP转化上找到源头，从内容来源到开发方式，从营销手段到产业模式，几乎都与IP有关。2015年暑期档、国庆档热映影片《煎饼侠》《滚蛋吧，肿瘤君》《九层妖塔》《夏洛特烦恼》就属于所谓的“IP电影”，分别从流行的网剧、漫画、网络小说和舞台剧等IP改编而来。《暗黑者》《盗墓笔记》等多部优秀网络小说成为开发影视作品顶级IP。创造近34亿元票房的《美人鱼》正是因为拥有最大的IP周星驰。[1]2015年播放量最高的十大网剧中有7部来自网络文学IP的改编，比如《花千骨》《琅琊榜》等。《十万个冷笑话》和《花千骨》的流水都超过2亿元。暑期档电影《煎饼侠》拿到了11.6亿元的票房，《万万没想到》是3.2亿元票房。《花千骨》《琅琊榜》《何以笙箫默》均改编自七八年前甚至更早的热门网络小说，“互联网+”使其传播渠道从文学拓展到影视、游戏以及商品，带来了大量新的商业利益价值。[2]

“IP”是2015年影视产业二级市场最火爆的影视股投资主题。《琅琊榜》捧红了天神娱乐，拉动股价一个月内涨近30%；欢瑞世纪和慈文传媒分别凭《盗墓笔记》和《花千骨》在资本市场获得超高溢价，热播IP剧几乎成为背后影视公司的“印钞机”。深耕电视圈多年的慈文传媒凭借一部《花千骨》扛起公司大部分业绩，其A股借壳对象禾欣股份也被市场热炒，禾欣股价由9.19元飙升至41.26元。

数据显示，中国网络文学2015年产值规模预计达70亿元。而处于网络文学下游产业的网络视频行业，2015年总产值预计达378.4亿元；动漫和网络游戏行业，在2014年产值就已经分别达到870.85亿元和1126亿元。[3]

二影视剧IP热点透视

《甄嬛传》是典型IP剧案例，购买热门网络小说改编成电视剧，原作品具有一定数量粉丝为电视剧的收视率提供了保障，制作周期短，收视群体相对稳定。高速稳定的回报使IP剧越来越受到影视公司的追捧，乘势利用IP作品本身开发出相关衍生产品及同名网游等，一条以IP作品为源头的产业链就此形成。它给公司带来巨大经济效益的同时，也为后来的IP剧发展提供了一些宝贵的经验。

2015年，《琅琊榜》《花千骨》《平凡的世界》《何以笙箫默》《寻龙诀》《西游记之大圣归来》《盗墓笔记》《伪装者》《他来了，请闭眼》《武媚娘传奇》等成了热门IP剧。

表12015年十大热门IP及其影视剧相关数据

续表

突出的案例有以下几个。

（一）《花千骨》

《花千骨》的网络文学版原著就得到上亿次的点击量和近5万条的长篇书评，粉丝对本剧的期待值很高。剧集播出后，收视率一路狂飙，同名授权改编的手游、页游、漫画也一同面世，流量巨大。[4]《花千骨》自开播以来，平均收视率超过2%，为2015年周播电视收视率第一名。在网络平台上，《花千骨》也是人气冠军。相关数据显示，截至2015年9月8日，该剧网络播放量单日点击破4亿次，刷新单日播放量纪录。播放总量突破200亿次，成为首部网络播放破200亿次的电视剧[5]。《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元。[6]单从产业链的角度来讲，《花千骨》几乎可以被当作一个典型案例。

（二）《伪装者》

《伪装者》是一部精彩的谍战偶像剧，真正做到了偶像和抗战的完美融合。《伪装者》原著名《谍战上海滩》，以抗日战争中汪伪政权成立时期为背景，上演了一出谍战大戏，全剧台词对话考究，故事情节严密，逻辑清晰，[7]一经播出就赢得了许多粉丝。其全国网络平均收视率高达2.26%，单集收视率和平均收视率均名列前茅。

（三）《琅琊榜》

IP古装剧《琅琊榜》也在粉丝中掀起了一股“靖王热”。该剧的主要亮点在于优秀的剧本。《琅琊榜》的编剧选择知名度并不高的南梁作为时代背景，恰如其分。刘涛、胡歌等一大批实力演员的加盟，为优秀的剧本增添了一个大牌阵容。以优秀剧本为主，以大牌演员为辅，两者相辅相成，共同