中国啤酒行业销量增长明显龙头企业线上市占率保持领先.docx

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6月中国啤酒行业销量增长明显龙头企业线上市占率保持领先

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提示：夏季啤酒消费旺季来临，啤酒需求释放，销量快速增长驱动啤酒线上销售火爆。根据阿里平台数据显示，2020年6月啤酒线上销售额3.68亿元，同比增长65.50%，环比增长57.02%；线上销量392.74万件，同比增长59.06%，环比增长45.19%；线上均价93.7元/件，同比增长4.05%，环比增长7.95%，2017年至今，均价基本维持在80-120元区间附近，波动幅度较校

?????夏季啤酒消费旺季来临，啤酒需求释放，销量快速增长驱动啤酒线上销售火爆。根据阿里平台数据显示，2020年6月啤酒线上销售额3.68亿元，同比增长65.50%，环比增长57.02%；线上销量392.74万件，同比增长59.06%，环比增长45.19%；线上均价93.7元/件，同比增长4.05%，环比增长7.95%，2017年至今，均价基本维持在80-120元区间附近，波动幅度较小。

?????2020年1-6月啤酒线上销售额11.50亿元，同比增长63.18%；销量为1243.56万件，销售均价为92.71元/件。

2020年1-6月啤酒阿里平台销售额及同比增速

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数据来源：阿里平台

2020年1-6月啤酒阿里平台销量及同比增速

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数据来源：阿里平台

2020年1-6月啤酒阿里平台均价及同比增速

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数据来源：阿里平台

?????分品牌看，青岛啤酒、百威销售额及销量遥遥领先，分列一二名，燕京啤酒、哈尔滨啤酒及喜力均价及销售额增速均位居前列，均价增速分别为57.9%、75.4%、58.5%，销售额增速分别为161.2%、125.2%、73.7%，而重庆啤酒、科罗娜表现较弱。

2020年6月啤酒品牌线上销售额及增速一览

企业

销售额（万元）

同比增速

环比增速

百威

5173

56.4%

44.9%

青岛啤酒

6266

64.9%

120.6%

哈尔滨啤酒

3571

125.2%

60.3%

科罗娜

1695

-2.8%

46.0%

喜力

1226

73.7%

62.4%

华润雪花

1466

81.0%

115.1%

燕京啤酒

752

161.2%

67.1%

重庆啤酒

19

-41.2%

-7.2%

数据来源：阿里平台

2020年6月啤酒品牌线上销量及增速一览

企业

销量（件）

同比增速

环比增速

百威

436215

38.4%

60.3%

青岛啤酒

574671

41.4%

96.9%

哈尔滨啤酒

368805

28.4%

28.0%

科罗娜

104660

-5.0%

47.8%

喜力

56980

9.6%

35.4%

华润雪花

294251

97.4%

80.4%

燕京啤酒

69502

65.4%

13.7%

重庆啤酒

3363

-49.1%

-19.7%

数据来源：阿里平台

2020年6月各啤酒品牌线上均价一览

企业

均价（元/件）

较去年同期增减

较上月同期增减

喜力

215

58.5%

19.9%

科罗娜

162

2.3%

-1.2%

百威

119

13.0%

-9.6%

青岛啤酒

109

16.6%

12.0%

哈尔滨啤酒

97

75.4%

25.3%

燕京啤酒

108

57.9%

47.0%

重庆啤酒

55

15.4%

15.7%

华润雪花

50

-8.3%

19.2%

数据来源：阿里平台

?????2020年6月啤酒龙头销售额表现良好，市场份额较为集中，青岛啤酒、百威、哈尔滨啤酒持续保持线上领先地位。据阿里平台数据，青岛啤酒、百威、哈尔滨啤酒6月线上市占率分别达到17.03%、14.06%、9.71%，此外，啤酒行业CR3、CR5提升，分别为40.79%、49.53%，分别环比提升3.93pct/3.58pct，头部玩家加速占领市场。

2020年6月啤酒品牌线上市占率

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数据来源：阿里平台

2019年6月啤酒品牌线上市占率

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数据来源：阿里平台

2020年6月阿里渠道啤酒类销售额Top10排行榜

排名

单品名称

品牌

销售金额(万元）

1

HarbinBeer/哈尔滨醇爽9度330ml*24听

哈尔滨

1469.16

2

HarbinBeer/哈尔滨哈啤啤酒小麦王550ml*20听

哈尔滨

1086.14

3

Budweiser/百威Pulse魄斯啤酒定制268ml*12瓶

百威

963.58

4

Budweiser/百威啤酒经典大罐装550ml*15大罐装

百威

926.19

5

青岛啤酒经典500ml*18整箱罐装

青岛啤酒

866.77

6

青岛啤酒经典啤酒500ml*24听

青岛啤酒

802.30

7

Budweiser/百威啤酒