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影视发展趋势-产业报告

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2020年2月13日，多家影视股股价下跌，世纪天鸿跌幅甚至达到10%。随着中国文化软实力的提升，影视行业快速发展，迎来自身发展的黄金期，越来越多反映时代新风貌和中国优秀传统文化的国产电视剧走出国门并取得了全球平台的认可。以下对影视发展趋势分析。

影视行业的互联网转型已经成为行业发展新动力。以《囧妈》主动撤离春节档的院线排期，改由互联网平台播出为契机，整个行业开始加速网络转型的结构性调整。2015-2020年中国影视行业市场调研分析及投资前景预测报告指出，截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，网络视频用户使用率达到了94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿，较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%。庞大的用户基础为网络影视行业提供了广阔发展空间。

在疫情影响下，中小影院运营压力较大，将加快市场整合速度，行业洗牌加速，反而可以催生出质量更好的剧本和作品出来。影视行业产业链目前已恢复正常，消费者也有了更高的观影热情，有利于院线上映和上星台。现从四大趋势来分析影视发展趋势。

一是受众需求变化快，盲目跟风存风险。影视发展趋势分析，影视剧产品是长周期产品，平均生产周期为一年半至两年。因此，如果一味盯准当下需求、一味紧跟当下热点，那么在几年后影视产品真正与观众见面时，就有可能面临供给过剩或者观众需求更迭的巨大风险。在舆情分析中，不仅需要针对当下舆情作出判断，更需要在海量舆情数据中洞悉受众口味和审美需求的变化，为长期预测打下基础。

二是情感、人性加悬疑，情商、智商拼市场。2015年，中国电影《烈日灼心》以一起牵涉多年的罪案为线索，呈现了复杂多样的情与爱关系，展现了焦灼与渴望、侥幸与必然的心理。虽然该片在多个重要的情感关系节点进行了含蓄方式的处理，但是由此形成的巨大的遐想推理空间引发舆论热烈讨论。与此同时，中国电影的创作类型也将走向深入与复合。影视发展趋势分析，预计在未来的中国电影市场，类似《烈日灼心》这样的表现深度情感，展现人性侧面，在精巧设计的高智商悬疑中展示人情、人性的艺术电影将成为亮点之一。但此类作品如果需要在大众消费市场上有所突破，则还需要与某些商业因素进行内在融合，形成大众接受维度上的情感、人性与悬疑，以及工业化制作、时代商业元素和艺术匠心。如此，方可降低此类影片的市场风险。

三是喜剧、爱情唱主角，奇幻开辟一席地。2015年度，电影市场上最受观众喜爱的影片类型为幻想、喜剧和爱情。而年度票房冠军《捉妖记》，则几乎是这三大要素的合成配方。影视发展趋势分析，这意味着幻想类电影不再是好莱坞专利，中国观众也开始接受“中国制造”的幻想电影。同时，喜剧电影仍然不负众望，《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》等因其明确的类型定位、较为精良的制作水平和本土化的文化元素，成为国产电影中最容易预期的电影类型。可以预见，在众多影片中，幻想+喜剧元素已经成为未来一个时期的方向。因此，在类型复合的影片中，如何以一种类型为主体，巧妙杂糅进其他的商业元素将是风险管控的一个重要方向。

四是电影窗口依然窄，衍生价值难超越。影视发展趋势分析，随着电影全球市场的开放、媒介跨界传播能力的强化、人们的消费能力和消费方式的差异化，电影通过国内市场、国际市场、影院、电视、网络、音像、衍生品开放、版权转让等多窗口市场盈利的策略已经越来越普遍。但由于中国电影的版权保护能力不足、版权价值实现能力有限，特别是缺乏国际化和跨媒介化的企业和渠道，在后影院市场的开拓方面仍然难有突破。这成为限制电影产业链延伸、限制价值实现的重要瓶颈。欧美国家的本土电影票房通常只占一部影片平均市场收益的30%左右，但在中国，本国影院票房收益几乎占电影总收入的80%，内地票房这个狭窄的窗口依然成为多数电影摆脱风险的救命稻草。

影视发展趋势分析，近年来我国影视行业发展快速，到目前，我国已成为全球第二大电影市场，其银幕的数量与观影人次均占据世界的首位。但在影视产业整体收益与产业链完善度等方面，我国影视产业与国外发达国家相比，仍有不小差距，因此可将，我国仍拥有很大的提升空间及发展潜力。

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-全文完-