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汽车销售信息化提高了汽车企业的竞争力,实现了汽车销售的跨

越式发展。下面的是汽车销售融资计划书，希望能帮助到你！

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随着经济全球化的深入发展，世界汽车产业的格局面临深刻的变

革与调整，而20xx年以美国次贷危机为代表的全球性金融危机的发

生使全球汽车产业进入寒冬，包括日本丰田汽车公司在内的全球各主

要汽车生产商面临新一轮汽车生产方式和营销模式的变革与创新的

机遇和挑战。20xx年丰田汽车召回门事件无疑给丰田汽车公司的发展

带来新的挑战，但尽管如此20xx年丰田汽车公司一度取代美国通用

汽车公司成为全球产销量第一的汽车生产集团。在这辉煌背后得益于

丰田汽车公司独特的精益生产管理方式和完善的市场营销管理模式。

为了充分了解丰田汽车公司独特的市场营销模式及丰田汽车公司在

产品策划、产品定价策划、产品推广策划、产品渠道策划等方面的独

特性，组织开展一次关于丰田品牌汽车营销模式策划，从中汲取丰田

汽车公司发展的成功经验，探索中国自主汽车品牌发展的新模式，实

现中国自主品牌汽车的迅猛发展，具有重要的现实和战略意义。

一、丰田汽车品牌简介

丰田公司是目前世界最大的汽车工业公司，日本最大的汽车公

司，于1937年成立于日本爱知县丰田市，20xx年日本丰田汽车公司

一度取代美国通用汽车公司成为世界最大的汽车制造商，丰田汽车公

司的新事业立足于汽车开发、生产、销售、服务等各个阶段所积累的

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“从汽车出发”在这个坚强的理念指引下，丰田提出“确

立继汽车之后、面向世纪的新兴产业的目标”并正在为创造更丰

富多彩的未来，积极开拓新的业务领域和系统产品。丰田公司的经营

理念是：开放公平、努力成为有信于社会的汽车企业，提供安全、环

保的产品，创造更加富裕的社会，发挥个人创造力和强有力的团队精

神的企业作风，以开放型的业务关系为基础实现稳定成长和共同繁

荣。

二、丰田品牌策划背景

丰田汽车作为国际著名的汽车品牌，在全球汽车市场占有的重要

的市场份额，然而20xx年丰田汽车公司汽车“召回门”事件的发生

使丰田品牌汽车市场的发展前景面临巨大的现实挑战，本丰田品牌汽

车策划方案将立足于全球汽车市场这一大的市场背景和丰田汽车公

司汽车“召回门”事件的现实背景下对丰田汽车的品牌市场营销模式

进行探索和策划，重新树立丰田汽车品牌的社会影响力和形象。

三、丰田品牌汽市场前景调查

(一)、调查问卷概况

为了充分了解丰田汽车“召回门”事件对丰田汽车品牌的社会认

知度影响和了解广大青年汽车消费者的汽车消费习惯，我们小组以罗

定职业技术学院全体师生为主要调查对象，采用随机发放问卷调查的

方式，随机发放调查问卷60份，有效回收调查问卷60份，回收率达

100%.经过对调查数据的分析整理我们得出如下重要结论(1)丰田汽车

在中国汽车消费市场前景广阔，消费群体结构呈现年轻化趋势;(2)汽

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建立完善

的汽车售后服务体系已经成为丰田汽车提升竞争力的关键一环。

丰田汽车“召回门”事件的社会影响较大，重新塑造丰田汽车的社会

品牌形象已经成为丰田汽车公司扩大市场份额的重要手段。

(二)、丰田汽车营销环境分析

2.1宏观环境分析