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影视传播对旅游产业的影响及其创新策略研究

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刘庆振

摘要：经典和热门影视传播过程能够带动其取景地的旅游业务，经过多年的探索，日本模式、好莱坞模式与迪士尼模式已经成为影视旅游的几类典型模式。中国的影视旅游在借鉴国外经验的同时，还可以在影视创作、拍摄、乐园、衍生等不同的产业链环节进行影视旅游融合创新的探索。

关键词：影视传播，旅游产业，影视旅游，创新

：G206.3：A

影视作品在故事叙述的同时还用大量的画面讲述了故事发生的背景，而这些故事背景最典型的画面呈现就是故事发生的地点和场景，例如让人印象深刻的城市标志性建筑、美不胜收的田园村落、充满浪漫气息的林荫街道、气势磅礴的高山大川等，这些场景与故事情节融合在一起的传播过程，共同触动了影视观众的内心情感并把它升华为某种人生体验。但影视观看的结束并不意味着观众情感体验的终止，他们的猎奇探幽、追求浪漫、寻求刺激等心理在观看中得到一次满足后又“溢出”观影活动，走向影视旅游而得到了二次满足。[1]本文重点探讨了影视作品的传播对旅游产业的带动功能及其可能的创新路径。

1影视旅游的内涵及意义

影视旅游现象的发生实际在上世纪中期就已经萌芽，1955年世界上第一座迪士尼乐园在加利福尼亚落成是典型的影视传播带动旅游文化的案例，赫本主演的电影《罗马假日》在长达半个多世纪的时间里吸引了数千万的全球游客走进罗马感受她那浪漫迷人的爱情气息，1987版电视剧《红楼梦》的播出则引爆了全国各地游客涌入北京大观园去感受一个家族的兴衰沉浮……尽管早已存在，但影视旅游作为一个全新的概念被影视行业和旅游行业的从业人员广泛认可却是在近些年，其主要原因在于两大产业在进入21世纪之后获得了快速且充足的发展并逐渐开始更多的跨界融合尝试，2001-2003年前往新西兰的国际旅客中有6%的人是专门到《魔戒》三部曲的取景地旅游的，2006年巴黎卢浮宫的游客人数冲破了以往所有年份的历史记录是得益于电影《达·芬奇密码》在全球的热映，2008年和2010年的电影《非诚勿扰》两部曲的广泛传播分别带火了北海道和海南三亚的旅游，2015年的电视剧《花千骨》则把广西大新的冷门景点打造成了年轻人“仙境游”的代名词，2019年的网络剧《长安十二时辰》再一次点燃了剧迷对网红城市西安的旅游打卡热情……

通过梳理近年来影视作品带动旅游文化的大量案例我们会发现二者的融合越来越频繁、越来越密切、越来越深入，也正因此，影视旅游的概念才会备受两个产业的关注和青睐。对于影视旅游的概念界定，国际学术界较多地延续了“电影引致旅游”或“电影旅游”的说法，认为影视旅游是旅游目的地先出现在银幕、影带上而后促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动。中国学者刘滨谊、刘琴则认为影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。[2]通过对早期影视旅游概念的梳理和总結，我们能够发现，较多的研究者将研究的关注点聚焦在了影视作品及其相关活动对观众的旅游需求和旅游行为的促进和带动方面，从而形成了影视内容引致旅游或影视全过程引致旅游的基本观念。事实上，影视作品及其相关活动带动旅游活动是早期影视产业与旅游产业融合发展融合创新的最典型表现。但随着两个行业相互渗透的程度逐渐加深，影视旅游的概念内涵和外延也得到了相应的拓展，因此，本文主张将影视旅游的概念进一步界定为影视产业与旅游产业中各类要素和各类活动融合创新的一种旅游形态，它在当前阶段较为广泛地表现为影视作品带动的旅游活动。

2影视作品的旅游带动功能

经典或热门的影视作品的广泛传播具备某种较为明显的旅游效应，画面中的标志性的建筑、引人入胜的风景或具有象征意义的场合等都有可能成为观众想要游览的对象，比如《廊桥遗梦》中的麦迪逊桥、《泰坦尼克号》中的邮轮、《西游记》中的水帘洞、《泰囧》中的曼谷和清迈、《从你的全世界路过》中稻城的纯白雪山和金黄麦田等。可以说，观众在观看影视作品的时候是“跟着故事去旅行”，但当观看完毕踏上寻梦之旅的那一刻他们就变成了“带着故事去旅行”。对于旅游来说，影视观看过程是它的诱因;对于影视作品来说，旅游寻梦过程则是它的再现。总的来看，这种影视传播带动的旅游活动，在全球范围内表现为以下三种主要模式。

（1）日本模式。之所以称为日本模式，是因为几乎每一部日本影视作品都能够让它的观众产生跑去日本、跑去作品选景地旅游的冲动，但它并不是那种《非诚勿扰》式的旅游景点植入式营销，而是一种完全围绕故事而展开的场景切换，它的成功就恰恰在于每一个场景、每一幅画面都好像精心为观众打磨的旅游对象。日本影视作品中向观众传播的这些旅游要素并不宏大叙事、并不刻意而为、并不矫揉造作，它真实、细腻甚至有些琐碎，或许也正因此它才将日本美学、日本文化、日本景观在这些影视作品中表现得淋漓尽致。比如与东京有关的诸如《东京女子图