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新媒体时代“流量明星”对综艺节目的影响分析

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王央

【摘要】经济的发展提高了人们的社会文化生活水平，随着人们文化需求的不断增多，各类电视综艺节目也如雨后春笋般不断涌现，纵观各大综艺节目不难发现，其中的明星效应之强大，已然让观众忘却了节目本身的内容，观众大多通过对明星的喜好判断节目的好坏，主观意识下的情感倾斜严重。基于此种情况本文结合SNH48近年来综艺节目出演形式和情况进行分析，从对节目本身的影响、对受众的影响以及对娱乐行业的影响出发，总结和提炼当下综艺节目的发展方向，并提出综艺节目未来的发展思路。

【关键词】综艺节目；流量明星；SNH48

：J905文献标志码：A：11007-0125（2018）31-0067-02

一、“流量明星”对综艺节目的影响——以SNH48为例

（一）相关概念。从种类来讲，我国电视综艺类型多样，从最近几年开始，明星类节目如一股洪流席卷了整个综艺界。所谓明星，即在特定领域有公众影响导向作用的个体，如运动员、歌手、舞者、演员等。对“流量明星”这一概念，我国并未对此作出明确解释，就本文而言，“流量明星”仅指具有粉丝的公众人物，虽然歌舞小品艺人及曲艺艺人等也是明星，但本文对此不予研究，本文研究的“流量明星”特指直接参与综艺节目，通过多种形式完成演出，并产生有效播放量和点击量的公众人物。

（二）流量明星对节目的影响。最近几年，以明星为主打的各类节目愈来愈多，高投入、高产出的商业模式也使得诸多业内人士下海“经商”，希望從中分得“一杯羹”。从制作经费层面来看，某些优质类节目制作费已“迈入”亿元大关。尽管某些节目实现了高投入，但产出并非总是与投入成正比，高投入和高品质也无法对等，在“流量明星”快速兴起的时代，节目同质化现象逐步加剧，有特色的节目逐渐减少。与此同时，在明星嘉宾邀请方面，由于具备综艺感或商业价值高的明星资源有限，使得同一明星在不同综艺节目中出现多次，由此使观念审美逐渐产生疲劳，感觉不到节目的新意。

SNH48的表演形式主要以歌舞竞技和户外竞技为主，这两种表演形式显然已经成为保证各大综艺节目“流量”的核心所在。

纵观电视媒介的所有综艺节目可知，节目的同质化现象太过严重，相似度过高，明星秀基本都是户外竞技，或者室内娱乐竞技，除此二种，别无其他。

在同质化现象愈加严重的综艺市场，通过何种方式吸引大众眼球就显得尤为重要。很多综艺节目在明星阵容及制作团队上花费了大量人力、物力，已然达到精品制作，由于缺乏创新，致使大众产生了节目雷同的心理，以《奔跑吧兄弟》和《挑战者联盟》为例，这两档节目由同一团队打造，但就口碑而言，前者略胜一筹，无论是游戏设定环节，还是完成任务部分，后者均与前者相似，致使大众出现了审美疲劳。

（三）流量明星对受众的影响。众所周知观众是电视节目存在的必要条件，同时电视节目也在很大程度上影响着受众的感官。而“流量明星”自带粉丝的特性使得电视节目在播出之前便有了庞大的观众，这无疑增加了电视节目的成功率。由于“流量明星”的明星效应使得电视节目的受众出现清一色的情况，如都是某位“流量明星”的粉丝，或者出现受众均为某一类、某一年龄段的观众。因为受众多为“粉丝”，这在很大程度上使得受众对电视节目的质量要求较低，由于受众心理的喜好与非粉丝类受众的喜好存在冲突，这又导致电视节目的受众在很大程度上趋向同质化。一些非粉丝类受众会因为喜好不同而选择脱离受众范围。

就目前流量明星类节目而言，对于教育启发意义的节目极少主要以娱乐化为主。本文在对SNH48“流量明星”进行解析中，主要从外在和内在两方面进行阐述。

首先，从外在来讲，“流量明星”的举止言谈娱乐化严重。娱乐节目的宗旨是在娱乐观众的同时，使大众从中习得某种东西，进而在社会中发扬，形成社会力量，且这种力量是积极向上的，正面的，但娱乐不等于世俗，娱乐节目在娱乐大众的同时，应起到提高观众审美、树立榜样的作用。而诸如恶意搞笑等尺度过大的言论并非健康的娱乐内容，在这其中最具代表性的当属网络语言，节目中大量使用网络语言，对受众群体产生了错误引导。

其次，从内在来讲，“流量明星”的价值观娱乐化严重。电视媒介担负着一定的社会职责，作为极具社会舆论导向性的传媒介质，更应重视“流量明星”节目的整体质量。以《国民美少女》为例，该档节目本是想通过明星游戏环节传递正能量，体现健康向上的价值观念，但在节目录制过程中，部分明星嘉宾为了达到目的，采取不正当的竞争手段，求胜心理昭彰显著，加之浮夸的表演及言谈举止的不文雅，都不利于正确道德观念的树立，而这对年轻一代产生了较大的负面影响。《国民美少女》原本应是体现女性积极乐观奋发向上的进取精神，在现在的节目中却以体现少女的青春靓丽为主，通过塑造各类型美女来吸引观众的眼球，进而增加收视率。就《国民美少女》受众来讲多为男性，并且以青