《品牌策划与推广》高职全套教学课件.pptx

品牌策划与推广;目录;学习目标;任务一品牌是什么？;品牌定义;品牌的构成——以“海尔”品牌为例;影响品牌形成的因素;任务二品牌提供给企业的价值;;;;任务三品牌提供给消费者的价值;;;;;任务四特殊文化背景下的“中国品牌”;广交会中的“中国品牌”;春晚中的“中国品牌”;勇担社会责任的中国品牌;;品牌策划与推广;目录;学习目标;任务一整体市场容量;一、市场的概念;二、整体市场容量的测量;三、市场细分

（一）市场细分的含义;三、市场细分

（二）市场细分的原则;;三、市场细分;任务二竞争力分析;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;任务三目标市场分析;一、目标市场的概念;细分市场的规模和发展潜力

细分市场的内部结构吸引力

企业的资源条件;;;《项目三品牌的起跑——印记形象》;目录;学习目标;任务一品牌与产品命名策略

;;二、品牌命名的五个策略层面;二、品牌命名其他因素

;三、中国品牌命名的策略;任务二品牌标志(LOGO)设计策略;;品牌标志设计策略;任务三产品设计策略;一、确定目标用户群体;二、产品外观设计;三、产品的功能实现;三、产品的功能实现;任务四产品包装策略;;一、包装分类;二、包装设计的原则和方法;（一）实用性原则;（二）美观性原则;（四）安全性原则;（四）环保性原则;三、包装设计和策略;任务五品质标准策略;一、标准策略的制定过程;二、不同类型产品标准策略;;三、产品标准策略的重要性和使用价值;四、产品标准未来发展趋势;品牌策划与推广;目录;学习目标;任务一品牌定位基本原则;一、品牌定位的含义;二、品牌定位的意义;三、品牌定位要素;四、品牌定位的基本原则;品牌定位基本原则;品牌定位基本原则;任务二品牌定位策略;品牌定位策略;;;;;;;;;;;;;品牌策划与推广;目录;学习目标;品牌文化建设策略;品牌文化建设策略

;品牌文化建设策略

;品牌文化建设策略

;以茅台酒为例;品牌独特个性塑造;品牌独特个性塑造;品牌独特个性塑造;品牌消费者认同策略;品牌独特个性塑造;品牌消费者认同策略

;品牌文化建设策略

;品牌消费者认同策略

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;品牌消费者认同策略

;品牌消费者??同策略

;品牌消费者认同策略

;品牌消费者认同策略

;品牌策划与推广;目录;学习目标;任务一消费行为与品牌营销策略;消费行为与品牌营销策略;消费者购买行为因素;任务二品牌检验策略与品牌探测策略;;品牌检验(BrandAudit)策略;分析数据：在收集和分析信息之后，品牌检验策略需要使用数据来确定目标受众对品牌的反应。这可以涉及使用统计分析来确定目标受众对品牌的喜好和偏好。

制定策略：根据分析的数据和目标受众的需求和期望，品牌检验策略需要制定一个品牌策略，以确保品牌满足目标受众的需求和期望。这可以涉及设计品牌形象、标语和口号，以及制定销售和营销计划。;;过对竞争品牌进行深入研究来获取品牌信息。企业可以通过对竞争品牌的产品、定位、市场表现等进行对比分析，了解自己品牌在市场中的优势和劣势，以及需要改进的地方。;任务三品牌忠实度提升策略;;品牌忠诚度层次;(一)了解品牌的目标受众，做好品牌定位：品牌的目标受众是指品牌所服务的特定人群，包括年龄、性别、地理位置、收入等等。了解目标受众的需求和偏好，为顾客提供个性化产品和服务，让顾客在购买使用产品与享受服务的过程中，有深刻的舒适快乐体验。

(二)建立品牌认知：通过各种营销手段，让消费者对品牌有更深入的了解和认同。这包括广告、宣传、社交媒体、口碑营销等等。通过这些手段，消费者可以更好地理解品牌的核心价值观和目标用户群体，并对品牌产生认同感。

(三)提供超值服务：提供超值服务是增加品牌忠诚度的关键。企业需要在产品质量、客户体验等方面不断提升，为消费者提供更好的购物体验和服务。;(四)树立品牌形象：通过参加各种展会、推出新品等方式，展现品牌的创新能力和发展趋势，提升品牌形象和美誉度。这包括新产品推出、行业合作、公益活动等等。通过这些方式，企业可以更好地展示品牌的实力和特点，提升品牌形象和美誉度。

(五)开展多样化营销活动：根据不同市场和消费者，制定不同的营销策略，吸引更多的潜在顾客。这包括促销活动、会员计划、限时折扣等等。通过这些活动，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，并提供更具有针对性的营销方案。

(六)加强与消费者的互动沟通：通过线上平台、社交媒体等渠道，及时回应消费者关注的问题，增强与消费者之间的联系和互动。这包括客户服务、在线调查、社交媒体互动等等。通过这些手段，企业可以更好地了解消费者的需求和反馈，并提供更个性化和优质的服务。;品牌展示舱